会员也忍不了庆余年2广告量啦！剧是真的好看果然是剧王(2)

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2024-05-17 09:24:15

从市场上另一大IP《中国好声音》上，就能窥视到音综曾经的“辉煌”。2015年到2017年，3年间，“好声音”就为其母公司灿星文化贡献了超28亿元收入。

节目希望引入更多品牌商，但观众已经开始担忧。《每日经济新闻》记者注意到，首期节目播出后，不少网友表示，“被‘按头’看了10分钟的广告”“‘歌手’广告太多了，今晚除了听歌，就是看广告”“平时开会员屏蔽的广告，都在《歌手2024》看回来了”……这引发了更多网友的担心，花钱充了芒果TV的会员才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快进也不能屏蔽广告”。随着节目的火爆，更多广告进入后，是否会影响观看效果？

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图片来源：微博截图

向《歌手2024》“请战”的众多品牌，究竟是在蹭热度，还是节目真正的潜在金主？针对网友的担心和节目后续的招商情况，《每日经济新闻》记者向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发去采访提纲，但截至发稿，对方并未回复。

更多平台的“王炸”内容在路上

“歌手”能否稳住芒果超媒广告大盘？

会员、广告和运营商作为长视频内容重要的变现渠道，构成了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。

芒果超媒年报显示，2021年，芒果超媒的广告业务创新高，全年各类广告品牌总数超1000个，广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%。其中，自制综艺《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。

而这一盛况未能延续至2022年。财报显示，2022年，芒果超媒广告业务营收39.94亿元，同比下降26.77%。

2023年，芒果超媒广告业务营收35.32亿元，同比下降11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒广告收入同比增长15.95%。可见，稳住广告大盘，头部IP功不可没。芒果超媒也在年报中提到：“《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘。”

那么，《歌手2024》的广告收入能否成为芒果超媒2024年营收的“扛把子”？

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《歌手2024》剧照图片来源：节目组供图

“进入暑期，各家平台都将拿出‘王炸’内容。”林霞表示，“《歌手2024》率先‘抢跑’，是想先声夺人。整个暑期档的内容竞争将非常激烈，所以‘芒果台’先亮出一张王牌。”

音综曾经是暑期档的兵家必争之地，但也沉寂多时。当前，正在播出的相关节目还包括，爱奇艺的说唱音乐真人秀《新说唱2024》，以及腾讯视频的《百分百歌手》，目前均热度平平。而同时，热门影视剧内容也将争夺广告商与观众的注意力。5月16日，《庆余年第二季》将上线。有网友表示，“《庆余年2》来了，就没时间看‘歌手’了”。

“广告主非常‘现实’，如果《歌手2024》的热度和口碑进一步往上走，后期会有更多广告追加。但如果这档节目在三期之内未能实现真正的破圈，广告主会将目光投向同期的其他热门内容。”林霞分析称，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’还有待检验。”

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(责任编辑：张蕾)

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