媒体评《庆余年2》广告泛滥引众怒

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2024-05-26 09:10:57 极目新闻

随着《庆余年2》的热播，剧情之外，广告泛滥成了观众热议的话题。有统计显示，该剧每集平均包含9个广告，总时长达到136秒，这让一些观众感到不满，即便是购买了高级会员资格，也无法避免广告的侵扰。观众的抱怨声浪在网络上迅速发酵，登上微博热搜榜首，反映出广泛共鸣。一位观众的反馈颇具代表性：“即便是极光会员，也无法跳过《庆余年》前那海量的广告。”

这一现象引出一个疑问：在热门剧集中大量植入广告，观众真的能接受吗？或者说，怎样平衡广告与内容，才能既满足商业需求又不影响观剧体验？

广告对影视作品的经济贡献不言自明，大多数观众也认同观看电视剧时伴随广告的存在。他们或是通过开通会员跳过前置广告，或是在可容忍范围内接受免费观看附带的广告。然而，《庆余年2》遭遇的批评，核心在于其广告量超越了许多人的忍耐界限，即便付费会员也无法完全规避，这与观众支付会员费以换取无广告体验的期望背道而驰。

早年间，国家广电总局已出台相关规定限制电视剧中的插播广告，但在网络视频平台上的“限广”规范尚不明确，这要求制播方在追求经济效益的同时，更要兼顾用户体验，以防负面效应。

实际上，观众并非全然排斥所有广告，那些创新且巧妙融合剧情的广告，往往能赢得好评，甚至提升剧集魅力。例如，将广告设计成与剧情紧密相连的“小剧场”，甚至让剧中角色参与其中，实现了广告与内容的双赢。

然而，广告若过于生硬、频繁，依然会招致反感。观众倾向于接受那些融入自然、数量适度的广告。同时，对于会员服务，观众的普遍期待是免受广告打扰。违背这一基本认知，可能会损害平台信誉。

寻找观众满意度与广告收益之间的微妙平衡，是一项挑战。这要求制作者既要洞悉观众喜好，使广告成为剧集推广的助力而非口碑杀手，也要在追求经济利益的同时，维护作品的艺术完整性和观众的尊重感，确保广告内容的质量与适宜性。

归根结底，成功的秘诀在于始终尊重并真诚对待观众。观众的智慧不容小觑，他们能辨别作品的诚意，也能感受到自己在创作者心中的地位。因此，与其过度依赖可能引起不满的广告策略，不如探索更多互动营销方式，如增强与观众的沟通，鼓励他们通过多种渠道参与讨论，甚至自发推广作品，建立一种基于信任与互动的健康生态。这些策略应随创作环境和市场需求灵活调整，以不断优化观众体验。

(责任编辑：张蕾)

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