中国的“ZARA”，终于走到了穷途末路快时尚神话破灭

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2024-05-13 20:21:47 网易

近年来，快时尚行业面临普遍的业绩下滑，国际知名品牌如ZARA、H&M和GAP均受此影响，而在此背景下，某些国产快时尚品牌曾展现出逆流而上的势头，UR便是其中的佼佼者。另一个一度备受瞩目的本土品牌MJstyle，尽管早期与ZARA直接竞争并经历了短暂的辉煌，但眼下已步入困境。自4月底以来，MJstyle在全国多地区的门店遭遇顾客蜂拥而至，他们大多是为了使用储值卡中的余额，店内衣物以低至一折的价格促销，货物堆积，却少有店员整理。北京中关村的一家旗舰店也在当月正式关闭，标志着品牌全国范围内门店的最终谢幕。消费者收到通知，建议在4月底前使用储值卡余额，小程序订单处理变得不确定，众多用户反映储值卡退款困难，甚至余额莫名清零。黑猫投诉平台上，关于MJstyle的投诉激增，涉及退款无果、客服失联等问题，受影响消费者众多，未退款金额有时可达数千元。

实际上，MJstyle早在2022年便因沉重的债务压力申请破产清算，其线下店铺在过去两年间逐渐减少，即便仍在营业的店面也多以打折促销维持。品牌创始人袁巴元，同时也是女星张雨绮的前夫，已被列入限制高消费名单。

MJstyle隶属于上海笕尚服饰有限公司，创立于2012年，与ZARA等国际品牌相邻开店，迅速扩张，目标直指3000家店铺。它试图模仿ZARA的快时尚模式，包括快速设计、高效的供应链管理和库存控制，同时也扩展了家居和配饰产品线，甚至在某些门店引入咖啡区，力图提供全方位的购物体验。然而，这些努力并未稳固其市场地位。

财务报告显示，MJstyle在快速扩张的同时，资产负债率长期居高不下，严重依赖加盟模式和单一供应商，加上高昂的租赁成本和促销策略，导致其经营基础并不稳固。随着快时尚行业整体衰退，电商冲击和消费者偏好的变化， MJstyle最终未能逃脱衰败的命运。

至于袁巴元，其在公司破产清算前夕卸任法人并淡出股东行列，近期更是因未履行偿还义务而被限制消费，为这个曾经雄心勃勃的品牌故事增添了更多波折。

(责任编辑：张蕾)

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