背背佳90天卖了一个亿直播间再现昔日辉煌

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2024-05-13 14:47:26 中新经纬

背背佳90天卖了一个亿

背背佳，这一承载了许多人儿时记忆的品牌，曾频繁出现在电视购物频道中，以其纠正青少年不良坐姿、提升身姿挺拔的形象深入人心。然而，随着时间流逝，它逐渐淡出了大众的视线。背背佳90天卖了一个亿，近期，背背佳通过品牌易主与频繁的市场活动重回公众视野，并在电商直播领域取得了显著成绩。蝉妈妈数据显示，其近90天的直播销售额突破1亿，尽管这一数据存在预估偏差，但仍反映出销量的增长趋势。百度指数也表明，背背佳的网络关注度大幅上升，资讯指数同比、环比均有显著增加。

背背佳的创始人杜国楹早年间便以强大的营销策略让品牌声名鹊起，尤其是在1997年推出之初，借助当时流行的直销模式和高密度的广告投放，迅速占领市场，成就了杜国楹的商业传奇。如今，背背佳将营销战场转移到了直播平台上，延续了以往的高调风格，大量投入于抖音等新媒体广告，以官方自播为主导，辅以众多短视频达人的推广，成功吸引了大量关注。

不同于以往专注于青少年市场，背背佳正逐步扩大目标群体，将成年人也纳入消费者范围。其产品设计注重满足不同年龄段的需求，强调“形象身材管理”，解决驼背、溜肩等问题，适应人群覆盖了从儿童到成人的广泛身高范围。电商平台上的反馈显示，越来越多的成年人开始关注并尝试使用背背佳进行体态矫正，显示出市场需求的变化。背背佳90天卖了一个亿。

市场分析指出，背背佳通过精细化营销策略，针对不同人群设定专属卖点，如针对儿童强调“舒适不勒”，针对女性则突出“美背塑腰”，有效拓宽了客户基础，带动了销售业绩的攀升。品牌在2022年被可孚医疗收购后，进一步扩大了矫姿产品的适用范围，开发出多款新品，未来还将继续推出更多创新产品，以满足用户对健康体态的追求。

背背佳的品牌历程并非一帆风顺，历经数次转手与市场的起伏。从最初的辉煌，到电视购物时代的没落，再到通过电商直播“重生”，背背佳展现出了顽强的生命力。在可孚医疗的运营下，背背佳不仅完成了品牌的迭代升级，还在销售渠道上获得了新的赋能，积极探索新兴电商领域，整体运营呈现出积极态势。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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