天猫京东取消618预售意味着什么 告别消费套路，回归购物本质
近期，天猫与京东宣布终止“618”购物节的预售模式，转而采用“现货即售”的方式。天猫的新规指出，活动将分两轮进行现货销售，首轮从5月20日晚8时启动，第二轮自5月31日晚8时开启。同时，天猫简化了商家参与流程，符合条件的商家可直接报名商品，无需经过报名环节。
历经多年，电商平台大促中的预售机制终被叫停，市场对此反响平淡，反映出公众对预售制度长久以来的不满。电商大促起源于2009年天猫的“双11”活动，随着时间推移，“双11”由单日狂欢扩展为整个季节的促销，平台也增设了年中、年末等多种促销时段。促销策略也从直接的五折优惠演变成复杂的规则体系，让消费者感到困扰。
预售带来的问题包括发货时间大幅延迟，以及难以退还的定金，这些都让消费者颇为头疼。商家方面，预售初期能帮助双方共赢，商家通过预售管理库存，消费者享受优惠。但近年来，预售日益复杂，仅聚焦于价格战，给商家带来压力，甚至破坏其价格体系和销售渠道的平衡，损害品牌价值。
电商平台创造节日促销，旨在激发消费潜力，优化消费体验，然而过度的预售机制并未达到预期效果，反而导致用户体验受损。随着新兴电商平台和实体店铺加入大促竞争，单纯追求交易总额增长的模式难以为继。
取消预售制度是对消费者不满情绪的响应，这一改变虽可能短期内影响收益，但长期看，它有助于恢复消费者信心，促使平台从消费者视角出发，简化流程，提升服务体验。电商平台应致力于提供清晰的价格策略和即时的购物便利性，这是增强消费者吸引力、推动内需增长的关键。未来的电商大促应注重诚信对待商家和消费者，回归促销的本质。
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