海南椰树集团一担心两不服 40万罚款后，美女直播带货成效尴尬

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2024-05-10 11:39:51 网易

海南椰树集团一担心两不服

椰树集团因其独特的营销策略再次陷入争议，近期被当地市场监管部门罚款40万元。据悉，该集团在其官方网站发布的宣传内容中，不当使用国家机关工作人员形象，并采用违背社会公序良俗的广告语，如“用椰子擦乳”及带有性别歧视意味的表述，违反了广告法的相关规定。广告法明确禁止发布含淫秽、色情内容的广告，以及使用国家机关及工作人员名义或形象进行商业宣传，同时强调保护未成年人身心健康。椰树集团的罚款正是基于这些法规标准。

从财务表现看，椰树集团虽在过去几年间营收有所波动，但总体保持在数十亿规模。然而，其核心产品椰汁的市场份额自1999年的75%显著下滑至2019年的26.3%。2023年，集团全年产品销量和销售额分别实现了增长，但食品产业分析师朱丹蓬指出，椰树集团欲实现更大幅度的营收突破难度不小。

面对罚款，椰树集团在公众中的反应两极分化。部分网友对其营销风格表示支持，认为其邀请形象健康的模特进行舞蹈直播是积极正面的展现，建议集团在改正错误后继续此类宣传以吸引更多关注。实际上，椰树集团的抖音账号利用美女热舞进行直播带货，尽管吸引了大量粉丝，但实际销售转化效果并不理想，高关注度未能有效转化为销售额。海南椰树集团一担心两不服。

椰树集团在营销策略上的坚持并未因罚款而动摇，其在2024年计划加大电视广告投放力度，意在巩固并扩大品牌影响力。与此同时，集团内部经历了人事调整，赵波卸任董事长职务，由何春玲接任，而赵波仍担任董事兼总经理等要职。尽管管理层有所变动，椰树集团对外宣传的核心理念似乎并未改变，依旧强调创始人王光兴的营销思路对品牌的重要性。

值得注意的是，此次处罚还特别指出了椰树集团在宣传中不当关联国家机关工作人员的行为，这在以往是未曾提及的新情况。集团官网的部分文章中虽未直接将产品与国家工作人员关联，但频繁提及国家领导人和地方官员对该集团的支持，被外界视为一种边缘化的宣传手段，可能意图增强企业的公众形象和影响力。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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