媒体：椰树低俗标签绝不是成功法 罚款金额达40万元(2)
近日，监管部门发布了有关椰树集团的一则行政处罚信息
新黄河记者检索发现，这已并非椰树集团首次因广告擦边被罚。
早在1999年，一位穿着清凉的女郎，端着一杯椰树牌椰汁，叩开了椰树集团的营销宣传大门。彼时，“每天一杯，白白嫩嫩”的广告语，迅速打响了椰树集团的知名度。2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中；2009年，海口市满大街的公交车上，都印着“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等字眼，后被工商部门判定违规，处罚1000元；2019年，椰树因广告内容低俗以及涉嫌虚假宣传，被罚款20万元；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……其间，椰树集团还推出过震惊业界的“胸模瓶”包装，不过因争议太大上市不久便被撤下。
“虚心接受，但坚决不改”，在外界看来，椰树集团似乎被“罚惯了”，且这种处罚似乎还有反向宣传的作用，椰树集团频登热搜。正如椰树椰汁那句“从小喝到大”的广告词一样，虽然一直被批低俗要求删除，否则就一罚到底，但时至今日，这句广告词依然保留着，并有家喻户晓之势。
直播不带货，年销售额突破50亿元
椰树集团的“擦边”，似乎贯穿在企业发展的各个阶段。
2022年，站在互联网风口上，椰树集团开始勇闯直播间。穿紧身衣的美女，拿着自家产品，扭动腰肢热舞。经历数次直播中断、账号被封后，2023年3月，椰树直播间卷土重来，请了一批阳光开朗的大男孩，身穿背心短裤跳健身操，男孩们挥洒汗水，肌肉暴露在每一寸互联网的土地上。一边是紧身衣美女模特，一边是健身男模特，用唱跳劲歌热舞的形式，让椰树集团再一次抓住了流量。据媒体报道，2023年前11个月，椰树登上热搜14次、并实现200场直播与1000万场均曝光的战绩。
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