椰树集团再次因其富有争议的营销策略遭受处罚，罚款金额达40万元。该集团广告中出现的“用椰子擦乳”及涉及南太平洋女性身材描述的内容，被海口市场监管部门认定违反公序良俗。椰树集团长久以来坚持其独特的广告风格，常游走于边缘地带，尽管多次受罚，却似乎未减其广告创意中的大胆元素。

“一直在擦边，从未被超越。超越椰树的，永远是椰树的下一次擦边。”近日，椰树集团因发布擦边广告被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元一事登上热搜。据悉，这已不是椰树集团首次因“擦边”被罚，且其主页依旧展示着相关招生争议广告。对此，椰树集团暂未正面回应，当地市场监管部门也暂未透露更多消息。律师表示，根据相关法律规定，企业应慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的基础之上进行合理范围的创新。“利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，需承担刑事责任。”

椰树牌椰汁图源官方微信

“虚心接受，但坚决不改”？

椰树集团成立于1980年，前身是濒临破产的海口罐头厂，几十年来，凭借“独特”的营销手段和商业化模式，频登各平台热搜榜，“赤裸”地走在消费前沿。伴随着营销带来的争议，椰树集团也不断收割着流量带来的红利。

5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚。处罚事由显示，2024年2月6日，该局收到国家市场监督管理总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。该局当日予以立案调查，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，遂依法作出罚款40万元的行政处罚。

近日，监管部门发布了有关椰树集团的一则行政处罚信息

新黄河记者检索发现，这已并非椰树集团首次因广告擦边被罚。

早在1999年，一位穿着清凉的女郎，端着一杯椰树牌椰汁，叩开了椰树集团的营销宣传大门。彼时，“每天一杯，白白嫩嫩”的广告语，迅速打响了椰树集团的知名度。2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中；2009年，海口市满大街的公交车上，都印着“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等字眼，后被工商部门判定违规，处罚1000元；2019年，椰树因广告内容低俗以及涉嫌虚假宣传，被罚款20万元；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……其间，椰树集团还推出过震惊业界的“胸模瓶”包装，不过因争议太大上市不久便被撤下。

“虚心接受，但坚决不改”，在外界看来，椰树集团似乎被“罚惯了”，且这种处罚似乎还有反向宣传的作用，椰树集团频登热搜。正如椰树椰汁那句“从小喝到大”的广告词一样，虽然一直被批低俗要求删除，否则就一罚到底，但时至今日，这句广告词依然保留着，并有家喻户晓之势。

直播不带货，年销售额突破50亿元

椰树集团的“擦边”，似乎贯穿在企业发展的各个阶段。

2022年，站在互联网风口上，椰树集团开始勇闯直播间。穿紧身衣的美女，拿着自家产品，扭动腰肢热舞。经历数次直播中断、账号被封后，2023年3月，椰树直播间卷土重来，请了一批阳光开朗的大男孩，身穿背心短裤跳健身操，男孩们挥洒汗水，肌肉暴露在每一寸互联网的土地上。一边是紧身衣美女模特，一边是健身男模特，用唱跳劲歌热舞的形式，让椰树集团再一次抓住了流量。据媒体报道，2023年前11个月，椰树登上热搜14次、并实现200场直播与1000万场均曝光的战绩。

椰树集团跳舞跳上了消博会。在2023年中国第三届消费品博览会上，俊男靓女通过现场直播跳舞，让椰树展位人气爆棚。椰树集团认为，他们在给大众提供娱乐的同时，引得现场的人自发给椰树做宣传，毫无疑问是本届消博会“最大的赢家”。

2023年中国第三届消费品博览会，椰树展位人气爆棚图源：椰树集团官网