媒体：椰树低俗标签绝不是成功法罚款金额达40万元

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2024-05-09 19:14:05 东方财富网

椰树集团再次因其富有争议的营销策略遭受处罚，罚款金额达40万元。该集团广告中出现的“用椰子擦乳”及涉及南太平洋女性身材描述的内容，被海口市场监管部门认定违反公序良俗。椰树集团长久以来坚持其独特的广告风格，常游走于边缘地带，尽管多次受罚，却似乎未减其广告创意中的大胆元素。

“一直在擦边，从未被超越。超越椰树的，永远是椰树的下一次擦边。”近日，椰树集团因发布擦边广告被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元一事登上热搜。据悉，这已不是椰树集团首次因“擦边”被罚，且其主页依旧展示着相关招生争议广告。对此，椰树集团暂未正面回应，当地市场监管部门也暂未透露更多消息。律师表示，根据相关法律规定，企业应慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的基础之上进行合理范围的创新。“利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，需承担刑事责任。”

椰树牌椰汁图源官方微信

“虚心接受，但坚决不改”？

椰树集团成立于1980年，前身是濒临破产的海口罐头厂，几十年来，凭借“独特”的营销手段和商业化模式，频登各平台热搜榜，“赤裸”地走在消费前沿。伴随着营销带来的争议，椰树集团也不断收割着流量带来的红利。

5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚。处罚事由显示，2024年2月6日，该局收到国家市场监督管理总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。该局当日予以立案调查，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，遂依法作出罚款40万元的行政处罚。

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