媒体：椰树低俗标签绝不是成功法宝 擦边营销背后的真赢家？
椰树集团再次因其广告内容触犯公序良俗而遭到处罚，罚款金额为40万元。这些广告包含诸如“用椰子擦乳”等擦边营销语句，引发了公众关注。椰树集团长久以来坚持使用带有争议的广告策略，尽管多次遭受罚款，但似乎并未改变其营销风格。这种策略虽然被一些人批评为庸俗，但似乎并未影响其市场表现，企业营收连续四年增长，2023年的销售额达到了50亿元。椰树的成功部分归因于其广告引发的高关注度，即使在网络直播中遭遇限制，其仍通过官方直播间聚焦品牌宣传，吸引更多新用户群体，而非直接追求销售转化。
值得注意的是，椰树集团的产品线不仅限于椰汁，还包括茶饮、果汁等多种产品，而这些产品的销量增长，部分得益于其独特的营销方式。尽管如此，评论指出，企业的长远发展终究要依靠产品的品质和服务，而非仅仅依赖争议性营销。对于椰树集团而言，重要的是认识到消费者对其产品的基本认可，并应将更多精力投入到提升产品和服务质量上。同时，这也对其他试图模仿椰树营销策略的企业提出了警示，强调了创新和产品质量的重要性，而非仅仅模仿表面的营销手法。
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