DR毛利率接近7成 逆境求生，黄金饰品能否成新增长点？
2023年，我们遭遇了前所未有的严冬，经济周期的调整与品牌遭受的不实负面信息叠加，给公司业绩带来了巨大压力。以钻石为代表的企业——DR品牌的母公司迪阿股份，在其年度报告中如是说。同年，迪阿股份的珠宝首饰销量减少了15.66万件，直接导致业绩下滑。这一趋势延续到了2024年第一季度，公司的营收和净利润继续走低，与此同时，门店数量也呈减少态势。
面对挑战，迪阿股份尝试抓住“黄金热”的机遇，开拓了黄金租赁服务，并推出多款黄金饰品，以期发掘新的增长点。对于未来的展望，公司强调2024年的工作重点将是加强品牌建设，以此作为应对行业周期性调整的长期策略。
回顾2023年，迪阿股份关闭了184家门店，净利润相比前一年大幅缩水至不足十分之一。进入2024年第一季度，营收和净利润的同比降幅依然显著。销售渠道分析显示，尽管线下直营仍然是主要收入来源，但其营收也出现了近40%的同比下滑。公司门店数量的减少并未能有效提升单店效益，数据显示，2023年单店营业收入和坪效均出现大幅下降。
迪阿股份分析，上半年由于门店布局较为密集导致部分收入分流，加之黄金市场对钻石镶嵌市场的冲击等因素，共同造成了整体销售的下滑。下半年通过渠道优化，情况有所缓解，但整体形势依旧严峻。
在此背景下，迪阿股份通过推出黄金饰品等举措力求转型，同时保持其标志性的“一生只送一人”营销策略，旨在维持品牌独特性。值得注意的是，尽管近年来业绩下滑，迪阿股份在营销上的投入仍然高昂，销售费用率持续位于高位，显示出公司对品牌建设的重视。
展望未来，迪阿股份明确将以品牌建设为核心，不仅在产品设计研发上加大投入，还会全面提升品牌形象，包括视觉呈现、公关活动、内容创造及传播策略，力图巩固并扩大品牌影响力，作为穿越行业周期的长期战略。
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