DR母公司去年净利润暴跌90% 珠宝巨头面临困境求转型
DR母公司去年净利润暴跌90%
2023年，迪阿股份，作为钻石行业的标志性企业，其年报揭示了公司在极端市场环境下面临的挑战。这一年，行业遭受周期性调整的同时，品牌还受到不实负面信息的冲击，导致业绩承受巨大压力。具体数据显示，公司的珠宝首饰销量减少了15.66万件，直接引发了财务业绩的下滑。不仅2023年全年，乃至2024年第一季度，迪阿股份的营收与净利润均呈现持续走低的趋势，门店数量也随之减少。
在此背景下，迪阿股份尝试通过追随“黄金热”来探索新的增长途径，例如开展黄金租赁服务并推出一系列黄金饰品。尽管采取了这些措施，公司仍然强调，2024年的战略重点是加强品牌建设，以长期的战略眼光应对行业周期的波动。
值得注意的是，2023年间，迪阿股份关闭了184家门店，新开店铺仅24家，门店总数大幅缩减。同年，公司的净利润相比2022年缩水超过九成，到了2024年第一季度，净利润同比下滑超过七成。业绩报告显示，钻石镶嵌饰品的市场需求持续疲软，是营业收入减少的主要原因。
尽管市场环境不利，迪阿股份并未放弃变革的努力，特别是在产品线上，引入了黄金饰品以期求变。如同其钻戒产品一样，推出的DR黄金饰品同样主打“一生只送一人”的情感营销策略，延续了品牌的独特定位。这一策略曾帮助DR在竞争激烈的首饰市场中脱颖而出，成为行业内的佼佼者，并享有较高的品牌溢价。DR母公司去年净利润暴跌90%。
然而，即便在业绩下滑的背景下，迪阿股份的销售费用依旧保持高位，显示出公司在品牌推广上的持续投入。公司高层明确表示，迪阿股份的本质更倾向于一个拥有互联网思维的品牌文化企业，而非单纯的珠宝商。展望未来，公司重申了加强品牌建设的决心，计划从多方面入手，包括产品创新、视觉传达、公关活动及内容传播的优化，以期巩固和提升品牌的核心竞争力。
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