多次被罚后椰树去年狂卖50亿 你喜欢他们的直播么买过他们的产品吗(2)
2022年以来，椰树集团在抖音、淘宝等直播间又因男女主播身着紧身T恤、短裤直播热舞，甚至多次用男主播光膀子秀肌肉等宣传形式再次引发关注。
尽管市场对此争议不断、褒贬不一，但该形式所带来的流量是实打实的，据媒体报道，截至2023年11月，椰树集团已实现14次热搜、200场直播与1000万场均曝光的直播间战绩。
就在几天前，徐冬冬发微博称，“婚礼专用饮料，我们椰汁。”该话题还又一次引发热议，冲上微博热搜。
回顾过去几年，椰树集团多次因营销手法登上热搜并遭受罚款，其广告常被批评为低俗或虚假宣传。例如，2021年因一则招聘广告被指破坏社会风气被罚款40万。此外，椰树集团在2022年和2023年初也因相似的广告内容受到舆论关注。今年4月，椰树集团内部发生人事变动，赵波卸任董事长职位，由何春玲继任，但赵波仍保留其他职务。椰树集团的股权结构复杂，背后由海南椰椰实业有限公司全资持有，而后者又由海南椰树员工持股会控制，持股会的法定代表人为椰树集团长期董事长王光兴。
据《椰树人》内刊，王光兴对椰树集团的运营和营销策略影响深远，即便是近年来引发话题的营销方式也源于他的指导。文章披露，椰树在自媒体平台的出格直播策划正是王光兴的手笔，这些做法被视作集团内部的独特教学案例。王光兴早年间曾提出“十三五”期间实现100亿元产值的目标，对于新任董事长而言，实现这一目标无疑是一项艰巨的挑战。
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