马云颠覆阿里：我没有答案，但我知道方向(4)
电商价格战持续一年有余，从数据来看，以抖音为代表的内容电商更胜一筹。
据尼尔森IQ近期发布的最新监测数据，在去年全渠道整体销售额同比下跌0.04%的情况下，内容电商销售额同比大增55.9%，综合电商跌幅超大盘，下跌5.8%。
抖音2023年GMV（商品总成交额）同比增长277%，常客渗透率已经超越天猫超市和京东超市，仅次于淘宝和拼多多。快手也在去年成为了继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个交易总额破万亿的电商平台。
内容电商的势能从去年持续到了今年。2024年1-2月春节期间，中国快消品市场线上销售额增速达20.7%，线下市场增速为-6.4%。其中抖音电商增幅最大超70%，综合电商增幅为4.4%。
即便是海外市场，抖音的内容电商也同样能打。
Earnest Analytics分析了信用卡交易数据发现，自2023年9月抖音推出TikTok Shop以来，有超过11%的美国家庭通过TikTok Shop购买过商品。
TikTok Shop的表现甚至超过了一众美国本土社交内容平台。报告显示，今年2月，TikTok Shop的销售额占社交购物GMV的68.1%，直播购物应用Whatnot占31%，而Instagram Checkout、Facebook Shop和Flip App的GMV合计不到1%。
随着抖音比拼多多还便宜的讨论越来越多。《深网》发现，淘宝在各渠道的广告投放内容，已经开始主打“淘宝比直播购物更便宜”，其低价法宝便是已全面入淘的1688。
首期1688入淘的三家店（1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店）的商品全部由产业带源头厂商直供，支持1件包邮、24小时发货和7天无理由退货。
为了夺回消费者，淘宝更是不惜将百亿砸入短剧。近期淘宝发布了“百亿淘剧计划”，包括向品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持；和爆款IP、明星、头部达人等联合做短剧内容等。
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