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香飘飘讽日“翻红” 巧合还是噱头?流量富贵能否持续?

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2024-05-06 20:50:11  北京商报

香飘飘讽日“翻红” 巧合还是噱头?

流量时代,香飘飘因一系列热点事件重回公众视野,特别是其产品包装上的争议性标语引发了广泛讨论。最初,网络上流传出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本某商店的产品包装上带有批评核污水排放的字句,迅速在网络上发酵。香飘飘的初步回应较为简单,称正关注此事,而对于是否涉及员工个人行为则未明确表态。

当天晚间,香飘飘的立场变得鲜明,高调支持涉事员工,这一表态随即成为热门话题。紧接着,香飘飘在直播间推出与争议包装相同的商品,收获了大量关注。次日,其抖音直播间人气高涨,数款商品快速售罄,其中MECO果汁茶标榜为“国货之光”,销量显著增长,展现出强劲的市场反响。

MECO果汁茶作为香飘飘即饮业务的关键产品,承载着公司的厚望。尽管近年来即饮市场表现有所波动,香飘飘仍在积极探索适合的市场策略,包括产品定位调整、营销活动优化及新产品的研发,力求在激烈的竞争中稳固并扩大市场份额。行业观察家指出,香飘飘的优势在于其广泛的线下渠道布局,但需面对产品创新及品牌塑造方面的挑战,以发掘下一个爆款产品。

在此背景下,香飘飘提出了“二次创业”的概念,旨在通过“双轮驱动”战略及即饮业务的进一步拓展,开启新的增长阶段。同时,品牌国际化是其寻求业绩增长的另一途径,尽管香飘飘意识到海外市场的特殊性,表示将审慎调整策略,稳步前行。香飘飘讽日“翻红” 巧合还是噱头?

针对即饮业务的未来发展及如何平衡品牌形象等问题,香飘飘尚未对外做出具体回应。显而易见,香飘飘正处在一个转型的关键节点,如何有效利用当前的关注度,转化为品牌长期发展的动力,将是其面临的重要课题。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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