椰树涉擦边广告被罚40万 “用椰子擦乳”违背了社会公序良俗

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-05-08 11:30:56 环球时报

“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，这些广告语被认为违背了社会公序良俗，涉嫌违反了广告法的有关规定。

椰树集团有限公司最近遇到了一些麻烦。根据信用中国网站的信息，这个知名企业在近期被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元的罚款。罚款的原因追溯到2024年2月6日，当时龙华分局接到了来自国家市场监管总局的一份《转办函》，函中指出椰树集团在其官方网站上发布的宣传材料存在问题。具体而言，该集团不当使用了国家机关工作人员的形象进行商业推广，并且采用了一些违背社会公序良俗的广告语言，这些行为涉嫌违反了广告法的相关规定。接到线索后，龙华分局立即立案并展开了调查。

2024年2月18日，徐冬冬发微博称，“婚礼专用饮料，我们椰汁。”该话题引发热议，冲上微博热搜。

天眼查App显示，椰树集团有限公司于2019年2月申请一款“饮料包装箱”专利，该包装箱专利图片中含有徐冬冬的照片，以及“我从小喝到大”等字样。流程信息显示，该专利已于2020年3月获授权。

图片自@徐冬冬

椰树去年卖了50亿元

上缴税金6.82亿元

据海南特区报，2月20日，椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。据悉，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

据了解，椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，已连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

据界面新闻，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。事实上，自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。直到2021年，椰树才真正开始逆袭。

根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。

虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势，但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年，椰树椰汁市占率达到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7个百分点。

“擦边”的三年里业绩狂飙

值得注意是，正是2021年，椰树开始让“男人有男人味，女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频。

截图自椰树抖音

据大众日报，早在2019年，国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

近日，网友发出椰树2024年日历引发讨论。视频显示，这款日历不仅图像“生猛”，语言表述也十分露骨。椰树工作人员回应称，此日历不出售，仅供内部保存。

此前在2023年3月，椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。在电商活动“618”期间，男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播，让椰树又上了一次热搜。

据界面新闻，海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司，主要负责椰树的宣传工作，其负责人尹丹丹曾回忆，在2021年以前，椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。

(责任编辑：张蕾)

关闭

椰树涉擦边广告被罚40万 ​“用椰子擦乳”违背了社会公序良俗

相关新闻

今日热点

频道热点

椰树涉擦边广告被罚40万 “用椰子擦乳”违背了社会公序良俗