口碑票房倒挂，五一没有黑马电影市场寻觅新出路

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2024-05-07 20:10:47 新浪

五一档期在五天的热闹后落下帷幕，电影《没有一顿火锅解决不了的事》因票房不佳宣布择日再映，这一举动反映了电影行业对于档期传统认知的挑战。尽管预售数据不尽人意，首映日票房却较去年同比增长了31%，显示观众即兴观影需求强烈。然而，口碑与票房的背离现象愈发显著，即便是通过点映和短视频营销积累好评的电影，也难以实现逆袭。

观影行为正逐渐倾向于追求即时娱乐，内容本身的重要性有所下降，寻找轻松乐趣成为更广泛的需求，影片引发社会广泛讨论的现象变得稀少。这不仅暴露了内容供应质量的问题，也促使业界重新评估和探索电影产品的特性，即如何更好地满足观众的娱乐需求。

整个五一档总票房达15.27亿，与去年持平，但总场次创下历史新高，达到240.4万场，这意味着影院增加了放映场次，但观影人数并未相应增长。档期内电影票房分布较为均衡，没有影片独占鳌头，头部两部影片《维和防暴队》和《末路狂花钱》合计占档期总票房的52.2%，较去年的头部影片占比有所下降，显示出市场集中度减弱。

值得注意的是，尽管首日票房远超预期，之后的票房走势却趋于稳定，未出现票房逆袭或单日增长的惊喜。《九龙城寨之围城》和《间谍过家家代号：白》尽管口碑优秀，却未能在票房上实现超越，反而口碑较差的几部影片在票房上占据领先地位，进一步加剧了口碑与票房的倒挂现象。

观众在档期选择影片时，口碑的作用似乎在减弱，部分原因在于口碑信息的获取难度增加，如豆瓣评分延迟，以及短评的参考价值有限。同时，下沉市场对口碑的敏感度更低，更注重类型和排片，使得喜剧和动作片等明确类型的电影更受欢迎，而片名直观反映类型的影片更容易被选中。

短视频营销的影响力并非万无一失，某些影片即便在短视频平台上表现一般，依然能取得中等票房成绩。电影作为假期娱乐的选择依然稳固，但内容创作方向的不确定性增大，给制片方带来挑战。

此外，主旋律、喜剧、进口片等类型的表现揭示了市场的新趋势。主旋律电影虽难再现高票房辉煌，但仍保有一定基础；喜剧类型在假期依旧需求旺盛，但腰部喜剧项目稀缺；进口片的加入改变了档期生态，尤其是对下沉市场的吸引力，提示国产片在定档时需更加谨慎。

综观整个五一档，尽管市场短暂繁荣，但后续定档影片的缺乏预示着电影市场将面临一段冷清期。《九龙城寨》通过提前点映策略为影片赢得一定关注度，为其他影片提供了借鉴，即在有信心的情况下尝试点映以促进市场活力。然而，接下来的一个月，电影市场将依靠五一档影片支撑，直至有新的重量级作品出现。

(责任编辑：张蕾)

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