卖断货，两天涨8亿！香飘飘背后，有“高人” 勇士归来，销量激增

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2024-05-07 20:08:03 上游新闻

近日，香飘飘因其产品在日本引发的特殊关注成为网络热点。一款在日本京和商店售卖的香飘飘Meco果汁茶，杯套上印有批评日本核污水排放入海的标语，如“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“海洋不是日本的下水道”。这些标语在网络上迅速传播，引来大量网友围观。香飘飘官方在5月4日通过微博回应此事，赞扬其员工的行为。次日凌晨，公司董事长蒋建琪亲自前往机场，手持横幅欢迎参与此事的员工回国，展现了公司的立场与支持。

随着事件的发酵，香飘飘在社交媒体上的热度攀升，其官方旗舰店抖音直播间适时推出同款产品，标榜“热搜同款杯套紧急备货”，并迎来了总裁杨冬云的直播助阵。杨冬云在直播中宣布，为回馈网友支持，特别上架5万单Meco果汁茶，每单仅售1分钱，并承诺奖励涉事员工10万元，同时将直播时段的全部收入捐赠给环保组织。

这次事件不仅提升了香飘飘的社会关注度，也带动了其粉丝数和销售额的显著增长。据统计，短短几天内，香飘飘抖音平台的粉丝增量从负转正，最终激增超过10万人，销售额亦从数千元猛增至数十万乃至上百万元级别。资本市场对此反应积极，香飘飘股价随之涨停，市值接近80亿元人民币。

香飘飘年报透露，虽然出口业务在其总收入中的占比不大，但公司正致力于“双轮驱动”战略，即巩固冲泡类产品的基础市场，同时加快即饮业务的拓展。Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶被列为今年发展的重点产品，同时也不忘关注冲泡饮品的市场需求。2023年，香飘飘主营业务收入增长明显，其中即饮类产品增长尤为强劲，这与其组建独立销售团队及加大新媒体营销力度密切相关，尽管销售费用大幅上升，但成功扭转了过去三年的营收下滑趋势。

经济专家分析指出，尽管香飘飘在茶饮行业中仍保有一定市场份额，但面对现制茶饮品牌的激烈竞争，必须不断创新和转型，吸引年轻消费者，加强品牌建设。对于香飘飘的未来，巩固现有市场的同时，提升产品品质和品牌形象，以及适应消费者健康意识的提升，将是其持续发展的重要方向。整个茶饮行业预计将持续快速发展，企业需不断提升研发创新能力，优化服务，以应对市场的变化和挑战。

(责任编辑：张蕾)

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