全国多地推本地版“王婆说媒” 社媒传播很接地气(3)
据深圳新闻网消息，4月4日-5月5日，深圳甘坑古镇每天在凤凰谷大戏台上演“抛绣球说媒”。
此外，漳州的“凤姐说媒”、南宁的“老友说媒”、衡阳的“头碗说媒”等也成为“网红打卡点”。
专家：体现场景传播的情感力量
“‘王婆说媒’爆火，最重要的是通过具有生活气息、烟火气的场景传播营造一种氛围感，并把人们的情感连接在一起。”张志安教授表示，社交网络上的“网红城市”开始更多地与生活场景相关，而不再只与传统的标志景观有关。
他将这种传播策略概括为“情绪-情感-情感结构”。“起初，‘王婆说媒’的短视频让人们感到一种快乐的情绪，然后调动了情感——相亲者在说媒舞台上的真挚表达打动了舞台下的人和视频的受众，整个群体共情，情感演变为互相连接的情感结构。”
他认为，景区、城市的文旅营销要会营造“场景”，为培育有创意的场景提供宽松、自由的生态，“流量时代对景区和城市创意策划和孵化新场景的能力要求更高，一个场景通过社交媒体的传播爆火后，真的会撬动地区的文旅发展。”
如何避免火爆场景“转瞬即逝”？张志安认为，公众容易审美疲劳，景区和城市要回到差异化定位，各美其美，并加强基础设施和服务设施建设，提升观光、餐饮、住宿等的消费体验，不断在城市组成要素中注入场景体验，才能让场景更具吸引力，总的来说就是“功夫在诗外”。
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