2024年被视为本地生活领域竞争升级的关键年份,各路企业纷纷调整策略,加大内部变革力度以应对挑战。美团和抖音的举措尤为引人注目,前者将到家、到店等核心业务整合为“核心本地商业”,并任命王莆中为CEO,后者则由商业化负责人浦燕子同时执掌生活服务业务,显示出双方都在向业务集中与权力集中的方向迈进。而阿里巴巴本地生活集团采取了不同的策略,饿了么与高德各自独立运营,分别聚焦外卖与地图导航领域,似乎在探索不同于竞争对手的发展路径。
根据阿里巴巴2023年第四季度财报,本地生活集团收入增长13%,达到151.6亿元。饿了么在减亏方面取得显著成效,高德则在地图导航和网约车市场持续扩张,同时吸纳口碑等到店业务,意图增强本地服务的综合竞争力。尽管高德拥有庞大的用户基数,但如何有效转化这些流量为商业价值,特别是在内容生态建设方面,仍面临较大挑战。相比之下,美团和抖音在内容和用户粘性上具有明显优势。
为了挖掘流量潜力,高德尝试了多种方式,包括推出高德指南、聚合跑腿服务等,但成效有限。近期,高德在网约车业务上加大投资,试图通过优化司机收入结构、提供灵活调价等措施吸引用户与司机,以网约车为切入点,探索“店找人”的商业模式。这一策略与滴滴等竞争对手不谋而合,显示出出行与本地生活服务的深度融合趋势。
面对行业变化,信用评价体系成为强化本地到店业务护城河的关键。餐饮市场的快速迭代要求平台更加重视复购率,而口碑作为高德体系中的一员,亟需创新突破,利用网约车场景下的司机群体,构建信任机制,以区别于传统的内容种草模式,挖掘潜在的消费需求。
总体来看,本地生活赛道的竞争焦点转向了用户体验、商业模式创新及信用体系的重构。高德等企业通过不断试水新策略,旨在寻找差异化的竞争优势,尤其是在下沉市场和新信用体系构建方面,仍存翻盘机会。然而,这一过程需依托长期的体系建设和网约车业务的持续深耕,未来走向仍充满不确定性。
高德地图上的“小团团”语音包现仍可下载。针对这一情况,西部决策援引高德地图客服回应称,暂时无法确定该语音包是否会下架,但会将此情况记录并反馈。
2024-04-23 10:29:35高德地图尚未下架小团团语音包原标题:张雪峰承认到美国也做不起来称收费在业内不是高的张雪峰在个人微博发文称;“一个网红的宿命,无非就是不红了或者因为各种各样的原因消失了。
2024-02-27 09:22:32张雪峰承认到美国也做不起来“现在,社会节奏很快,大家都很忙碌,工作生活压力都很大。我们要营造温暖和谐的社会氛围,拓展包容活跃的创新空间,创造便利舒适的生活条件,让大家心情愉快、人生出彩、梦想成真。
2024-01-01 16:38:50心情愉快、人生出彩、梦想成真“希望进博会加快提升构建新发展格局的窗口功能,以中国新发展为世界提供新机遇;充分发挥推动高水平开放的平台作用,让中国大市场成为世界共享的大市场;更好提供全球共享的国际公共产品服务
2023-11-06 09:34:25【央视快评】让合作共赢惠及世界