5月3日,苹果公司公布了2024年第二财季的业绩,截至3月30日,营收为907.5亿美元,相比去年同期下降4%,净利润为236.36亿美元,同样下滑2%。iPhone作为支柱产品,贡献了459.6亿美元的营收,尽管同比减少10%,仍占公司总收入的一半左右。iPad和可穿戴设备、家居及配件部门的营收分别下滑至55.6亿和79.1亿美元。Mac产品线表现出色,营收达到74.5亿美元,超出了市场预期。
服务领域成为亮点,包括Apple Music、TV+、iCloud及App Store在内的业务收入增长至238.7亿美元,同比增长14.2%,连续第五个季度刷新纪录,且拥有公司最高的利润率,占总营收的20%。
从区域市场来看,苹果在全球主要市场中的多数地区遭遇下滑,仅欧洲市场实现增长。大中华区的收入为163.7亿美元,同比降低8.1%,这与iPhone 15系列销售不振紧密相关。市场研究显示,一季度苹果手机在中国的销量下降19%,市场份额降至近四年最低,部分原因是华为在高端市场的强势回归,销量增长超过70%。
值得注意的是,苹果在大中华区的实际表现优于分析师悲观预期。库克在财报电话会议上表达了对中国市场的持续乐观,强调即使竞争激烈,上季度iPhone在中国大陆的销量仍呈现上升趋势。他重申长期看好中国市场,并透露iPhone 15和15 Pro Max在当地城市区域是最畅销的智能手机。
3月份,库克访问中国,参与了上海一家高端苹果零售店的开业,并与比亚迪、蓝思科技和长盈精密等关键供应商的高层会面,进一步彰显了对中国市场的重视。
展望下一季度,苹果预计销售额将有低个位数的百分比增长,iPad和服务业务有望实现两位数增长,但未对iPhone业绩作出具体预测。财报发布当天,苹果董事会宣布了一项大规模股票回购计划,涉及金额达1100亿美元,这一消息推动苹果股价在盘后交易中上涨约7%。
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