库克称中国是全球竞争最激烈的市场 iPhone销量逆市增长
5月3日，苹果公司公布了2024年第二财季的业绩，截至3月30日，营收为907.5亿美元，相比去年同期下降4%，净利润为236.36亿美元，同样下滑2%。iPhone作为支柱产品，贡献了459.6亿美元的营收，尽管同比减少10%，仍占公司总收入的一半左右。iPad和可穿戴设备、家居及配件部门的营收分别下滑至55.6亿和79.1亿美元。Mac产品线表现出色，营收达到74.5亿美元，超出了市场预期。
服务领域成为亮点，包括Apple Music、TV+、iCloud及App Store在内的业务收入增长至238.7亿美元，同比增长14.2%，连续第五个季度刷新纪录，且拥有公司最高的利润率，占总营收的20%。
从区域市场来看，苹果在全球主要市场中的多数地区遭遇下滑，仅欧洲市场实现增长。大中华区的收入为163.7亿美元，同比降低8.1%，这与iPhone 15系列销售不振紧密相关。市场研究显示，一季度苹果手机在中国的销量下降19%，市场份额降至近四年最低，部分原因是华为在高端市场的强势回归，销量增长超过70%。
值得注意的是，苹果在大中华区的实际表现优于分析师悲观预期。库克在财报电话会议上表达了对中国市场的持续乐观，强调即使竞争激烈，上季度iPhone在中国大陆的销量仍呈现上升趋势。他重申长期看好中国市场，并透露iPhone 15和15 Pro Max在当地城市区域是最畅销的智能手机。
3月份，库克访问中国，参与了上海一家高端苹果零售店的开业，并与比亚迪、蓝思科技和长盈精密等关键供应商的高层会面，进一步彰显了对中国市场的重视。
展望下一季度，苹果预计销售额将有低个位数的百分比增长，iPad和服务业务有望实现两位数增长，但未对iPhone业绩作出具体预测。财报发布当天，苹果董事会宣布了一项大规模股票回购计划，涉及金额达1100亿美元，这一消息推动苹果股价在盘后交易中上涨约7%。
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