教授称商业和鲁迅生硬关联让人反感文化尊重何在？

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-04-30 11:55:42

近期，网络上关于“鲁迅代言某网红奶茶”的话题沸沸扬扬。该奶茶品牌采用鲁迅的形象进行推广，并刻画他为“老烟腔”，这一举动遭遇了公众的普遍不满。鲁迅作为中国现代文学的巨匠，其形象被如此商业化利用，既侵犯了文化名人的尊严，也触动了民众的情感敏感区。

商业宣传的本质在于吸引注意力并创造经济收益，而维护文化尊严则强调对历史遗产和人物的崇敬。此次事件中，该奶茶品牌的做法明显欠缺对文化尊重的考量。将鲁迅呈现为“老烟腔”，与他严谨的文学大家形象大相径庭，同时也是一种对其个人形象的轻慢。宣传中采用的“老烟腔”一词，容易引发与俚语“老烟枪”的联想，有语言专家指出，这样的用法虽可在非正式场合作为戏谑，但在公共平台上，尤其是关联到名人时，显得不合时宜。至于宣传中的“老烟腔，新青年”搭配，两者间的真实联系何在？这到底是向鲁迅致敬，还是在利用他的名声？

这种现象并非孤立。近年来，不少品牌为了增强市场效应，频繁尝试将历史人物或文学角色与商品强行关联，如在快餐包装上使用历史人物图像，或在商业广告中植入经典文学角色，这些做法往往只顾眼前利益，忽视了文化传承与保护，且在法律边缘徘徊。法律层面，未经许可利用历史人物形象进行商业推广，可能构成侵权。根据相关法律规定，尽管已故作者的作品在一定期限后可自由使用，但其名誉权、肖像权仍受法律严格保护。因此，企业在利用历史人物形象时，必须谨慎评估法律风险及社会责任。

商业宣传应有界限，尊重历史文化人物，是企业社会责任的重要体现。品牌创新与追求市场效益不应以牺牲文化内涵和伤害公众情感为前提。同时，有关部门应对类似行为加强监管，确保文化名人的正当权益，维系良好的文化生态。

文化是一个民族的精神命脉，尊重历史、珍惜文化，是我们共同的责任。面对商业与文化的交融，我们应采取更加谨慎的态度，建立清晰的“边界意识”，防止不当联结和失当宣传，携手营造一个健康和谐的文化氛围。

(责任编辑：张佳鑫)

关闭

教授称商业和鲁迅生硬关联让人反感 文化尊重何在？

相关新闻

今日热点

频道热点

教授称商业和鲁迅生硬关联让人反感文化尊重何在？