鲁迅代言网红奶茶？还成了“老烟腔”？最新消息 公众反感引热议
近日，网络上热议一起事件：某奶茶品牌利用鲁迅的形象进行宣传，并将其塑造为“老烟腔”，引发公众不满。鲁迅作为中国现代文学的巨匠，其形象的商业化使用不仅侵犯了文化名人的尊严，也触动了民众的情感敏感线。商业营销虽以吸引关注和盈利为目标，但必须顾及对历史人物和文化遗产的尊重。该奶茶品牌的做法忽略了这一点，将鲁迅与“老烟腔”形象挂钩，与他严谨的文学形象不符，是对鲁迅个人形象的轻慢。宣传中“老烟腔”的用词，容易让人联想至带有戏谑意味的方言表达“老烟枪”，沪语专家指出，这种改动在非正式场合或许可行，但在公共平台以名人作此类宣传，则显得不合时宜。至于宣传中的“老烟腔，新青年”搭配，其意图究竟是致敬还是消费鲁迅，引人深思。
实际上，这种生硬的文化联名现象在近年来屡见不鲜。部分品牌为追求市场效果，将历史人物或经典文学角色用于快餐包装、商业广告等，这些行为凸显出对文化传承保护的忽视，以及对法律边界的试探。法律层面，未经许可利用历史人物形象做商业推广，可能构成侵权。根据著作权法，尽管作者去世五十年后其作品可自由使用，但其名誉权、肖像权仍受法律严格保护。因此，企业在利用历史人物形象时，必须谨慎考虑法律风险和社会责任。
商业宣传需有界限，尊重文化与历史人物，是企业社会责任的一部分。创新与市场效益追求不应牺牲文化价值及伤害公众情感。同时，相关部门应加强对这类行为的监管，保护文化名人的权益，维系良好的文化秩序。
文化乃民族之魂，尊重历史、尊重文化，是我们所有人的责任。在商业与文化的交集地带，我们应秉持审慎态度，建立正确的“边界意识”，规避不当联名与宣传，携手营造一个健康、规范的文化氛围。
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