小城市收获旅游大流量现象背后 体验经济与小城魅力
五一假期将近，越来越多的旅行者开始关注四线及以下的“小城市”或县城作为出游目的地。据携程平台数据显示，今年五一期间，这类城市的旅游预订订单同比增长140%，远超全国平均水平，且增速显著高于一二线城市。县域市场的酒店预订订单和景区门票订单分别增长68%和151%，同样超过全国大盘。其中，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等地酒店预订增速最为显著。
这些“小城市”在去年及今年主要出游旺季中，旅游“大流量”现象尤为突出。其背后原因何在？
首先，旅游消费趋势正转向追求高质量、深度体验。华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2023中国旅游业发展报告》指出，定制游因兼具个性化、高自由度和深度体验特点，市场需求日益增长。旅游活动愈发呈现出生活体验化、沉浸式深度游的趋势，研学旅行等集沉浸式探究与互动体验于一体的旅行形式备受欢迎。
如今，游客出行观念已从单纯的“参观打卡”转变为注重体验的“沉浸式”出游。他们或以城市漫步、“特种兵式旅游”方式探索城市故事，或选择乡村民宿，悠享“慢生活”。选择目的地的理由也变得多元化，可能为了海岛度假、欣赏名山大川、体验不同城市生活节奏，甚至只为品尝地道烧烤、聆听音乐会或探访网红熊猫。
“小城市”正以其独特魅力吸引众多游客。同程旅行平台数据显示，4月29日、30日前往三线及以下城市的火车票和机票热度较前一周猛增200%以上。这些拥有悠久历史、传统建筑和特色体验的“小城”日益受到青睐。
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