小城市收获旅游大流量现象背后体验经济与小城魅力

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2024-04-26 10:52:08 中国经济网

五一假期将近，越来越多的旅行者开始关注四线及以下的“小城市”或县城作为出游目的地。据携程平台数据显示，今年五一期间，这类城市的旅游预订订单同比增长140%，远超全国平均水平，且增速显著高于一二线城市。县域市场的酒店预订订单和景区门票订单分别增长68%和151%，同样超过全国大盘。其中，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等地酒店预订增速最为显著。

这些“小城市”在去年及今年主要出游旺季中，旅游“大流量”现象尤为突出。其背后原因何在？

首先，旅游消费趋势正转向追求高质量、深度体验。华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2023中国旅游业发展报告》指出，定制游因兼具个性化、高自由度和深度体验特点，市场需求日益增长。旅游活动愈发呈现出生活体验化、沉浸式深度游的趋势，研学旅行等集沉浸式探究与互动体验于一体的旅行形式备受欢迎。

如今，游客出行观念已从单纯的“参观打卡”转变为注重体验的“沉浸式”出游。他们或以城市漫步、“特种兵式旅游”方式探索城市故事，或选择乡村民宿，悠享“慢生活”。选择目的地的理由也变得多元化，可能为了海岛度假、欣赏名山大川、体验不同城市生活节奏，甚至只为品尝地道烧烤、聆听音乐会或探访网红熊猫。

“小城市”正以其独特魅力吸引众多游客。同程旅行平台数据显示，4月29日、30日前往三线及以下城市的火车票和机票热度较前一周猛增200%以上。这些拥有悠久历史、传统建筑和特色体验的“小城”日益受到青睐。

相较于大城市，选择“小城市”度假的优势在于性价比高：酒店价格亲民，仅需约400元即可入住高档豪华酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也相对较低。然而，吸引游客的关键还在于这些“小城市”本身的魅力。

以常住人口不足300万的威海为例，去年全年接待游客超5600万人次，是城市人口的近20倍。威海千里山海自驾旅游公路更是荣膺2023全国首批交通运输与旅游融合发展典型十佳案例首位。威海深受喜爱，不仅因其壮美的海洋风光与雪景交融，更因连续三年获评“中国最具幸福感城市”，能满足各年龄段人群多元需求，本地人的幸福感成为最佳旅游宣传。

再如西部“小城”武隆，坐拥天坑、地缝、草原、峡谷、瀑布、溶洞、森林、河流等丰富自然景观，被誉为“世界喀斯特生态博物馆”。近年来，武隆推出一系列新景点如天生三桥“悬崖玻璃眺台桥”、天坑寨子“大地之心”等，持续吸引游客前来打卡，保持“去武隆旅游”的热点热度。

此外，我国发达的交通网络为国内游提供了极大便利。截至2022年，我国已建成全球最大的高速铁路网、高速公路网、世界级港口群，航空航海通达全球，综合交通网络总里程突破600万公里。无论是东北地区的“环线高铁”，还是以上海为中心的“3小时高铁圈”，都使得全国各地美食、美景、历史人文资源紧密相连，为游客带来丰富的“逛吃逛吃”体验。

综上所述，“小城市”旅游的兴起并非偶然，而是旅游消费趋势转变、城市魅力凸显以及便捷交通网络共同作用的结果。对于寻求放松心情、感受快乐的旅行者而言，这些“小城市”或许正是回归旅游本质的理想选择。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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