特斯拉称2024年销量增长将明显降低 聚焦低价车型策略
特斯拉于4月24日发布了2024年第一季度报告。报告显示，特斯拉预计其2024年的汽车销量增长率相较于2023年或将显著下降。公司方面表示，正积极致力于推出更多价格亲民的车型，以应对市场变化及扩大消费者群体。
当地时间4月23日，特斯拉公布了2024年第一季度财报数据，一季度净利润“腰斩”。
2024年第一季度，特斯拉市场表现不及预期。图为在特斯拉北京颐堤港体验店，销售人员准备迎接顾客进店看车。
第一季度业绩不及预期
具体来看，当季特斯拉总营收为213.01亿美元，同比下降9%，为2012年以来的单季度同比最大降幅，低于此前市场预期的223亿美元，与去年第四季度的251.7亿美元相比，下滑超15%；归属于特斯拉普通股股东的净利润为11.29亿美元，较上年同期的25.13亿美元大跌55%。
特斯拉第一季度的总汽车业务营收为173.78亿美元，较去年同期的199.63亿美元下降13%；能源发电和存储营收、服务和其他业务营收分别为16.35亿美元、22.88亿美元，同比分别上涨7%和25%。
由于销量增长速度放缓，特斯拉近期一直在通过调整旗下车型价格来实现刺激需求目的。体现在毛利润上，特斯拉第一季度总毛利润为36.96亿美元，较去年同期的45.11亿美元下降18%；总毛利率为17.4%，较去年同期的19.3%下降1.9%，略高于分析师此前预期的16.5%。
对于特斯拉近期频繁的调价举动，特斯拉CEO马斯克表示，经销商模式无法提供与直接销售模式相同的价格透明度，汽车厂商的建议零售价通常与实际成交的价格有差距。其他汽车厂商也在不断调整产品价格，通常是通过经销商加价，或通过制造商提供激励措施来调整。他认为：“特斯拉的价格必须不断调整，以确保产量匹配市场需求。”
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