小鹏一员工或涉打压理想MEGA配合调查车企间恩怨浮水面

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2024-04-24 11:33:52 澎湃新闻

近日，市场传出消息，河北警方正对理想汽车MEGA遭受水军恶意攻击事件展开调查。据称，在MEGA上市期间，有三至四家车企可能涉及对其进行打压。其中，有消息指出小鹏汽车的一名中层员工正在配合调查。

小鹏一员工或涉打压理想MEGA配合调查

此消息迅速在汽车行业引发震动。当天下午，小鹏汽车紧急在其官方微博回应，声称自己同样是网络水军的受害者，并已向警方报案。

小鹏一员工或涉打压理想MEGA配合调查车企间恩怨浮水面

对于这一事件，理想汽车回应称对此事并不知情。

小鹏一员工或涉打压理想MEGA配合调查车企间恩怨浮水面

此前，3月1日，理想汽车推出首款MPV车型MEGA，由于其独特的设计风格，网络上出现了大量对该车型的恶搞照片和视频。3月11日，理想汽车CEO李想在朋友圈表示，对于其中涉及的有组织犯罪行为，公司已采取法律手段进行处理。

李想发声后，小鹏汽车CEO何小鹏及华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东均发表评论表示支持。何小鹏提到，经历过类似事件后，深刻理解到商场如战场，以及“国防能力”的重要性。

然而，最新的消息矛头指向小鹏汽车。4月23日下午，小鹏汽车官方微博发布声明，表示河北警方正开展打击网络水军行动，小鹏汽车正积极配合警方对供应商的调查。声明强调案件正处于侦办阶段，呼吁公众不信谣、不传谣，以免影响公安机关工作。

小鹏汽车还表示，其新款车型X9自上市以来同样遭受网络水军恶意攻击，相关负面报道已超过5000篇。针对此类情况，小鹏已收集证据向公安机关报案，目前已获受理，并公开了受案回执。

记者就此事向理想汽车求证，对方回应称对此事并不知情。

网络水军已成为汽车行业的公敌。去年3月，长城汽车曾悬赏1000万元征集线索以打击网络水军。同年11月，长城汽车董事长魏建军在行业论坛上批评某些品牌利用舆论打压竞争对手，甚至雇佣水军散播负面消息。此外，蔚来法务部及比亚迪品牌公关部门也曾分别通过官方渠道谴责并悬赏打击针对自家品牌的“诋毁抹黑”行为。

在新能源汽车行业快速发展的背景下，如何有效应对网络水军已成为行业共识。

回到MEGA车型本身，尽管其销量未达预期是否完全由舆论风波所致难以断定，但近几个月MEGA及理想汽车整体销量明显下滑是事实。

2024年一季度，理想汽车交付新车8.04万辆，同比增长52.9%，但相比2023年一季度65.8%的增速有所放缓。与此同时，理想汽车在新势力车企中的销量排名被问界超越。

4月22日，理想汽车宣布全系车型降价，其中MEGA车型降价3万元，旨在扭转销售颓势。然而，MEGA的定价起初超出了市场预期，加上大量针对其外观的负面舆论，确实影响了订单转化率。此外，MEGA上市后，销售资源的倾斜也挤压了主力车型L系列的销售空间，导致其订单转化下降。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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