Lululemon股价今年已跌去4成 首席产品官离职加剧困境
Lululemon近日宣布其首席产品官Sun Choe离职，这一消息导致公司股价当日下滑7.2%。Choe在Lululemon的工作年限已达七年之久。回顾今年，Lululemon的股价已累计下跌近41%，市场反应明显。
尽管2023财年Lululemon业绩表现出色，净营收增长19%，达到96亿美元，可比销售额增涨13%，净利润更是大幅攀升81.4%，达15.5亿美元，毛利率也有所上升，达到58.3%。值得注意的是，第四季度中国市场的营收实现了78%的显著增长。然而，公司在财报中公布的北美市场及全年业绩展望低于市场预期，此番预测直接引发了后续股价的持续走低。
作为Lululemon收入的主要来源地，美国市场贡献了约八成的营收，但其在第四季度的增长速度由前一年同期的29%降至9%，显示出增长动力的减弱。公司CEO Calvin McDonald强调，尽管美国市场增长放缓，Lululemon在国际市场的业务依旧保持强劲势头。
面对市场变化，Lululemon正加速推进全产品线战略，尤其在男装与运动鞋领域加大投入。不过，有分析人士警告，品牌在多元化扩张过程中需谨慎避免“多元化陷阱”，即可能因过度分散注意力而导致原有核心客户流失，同时新拓展产品线对业绩的提振效果未达预期。在中国市场，Lululemon的产品策略调整也显而易见，其标志性的瑜伽裤价格已变得更加亲民，从早期的千元价位调整至目前天猫旗舰店的四五百元区间，消费群体也随之从专业的瑜伽爱好者扩大到了更广泛的大众消费者中。
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