去县城度假正成为今年五一假期年轻人的新风尚。清明假期刚过，95后波波便积极筹备起五一的出游计划，打算带上两只爱犬，与好友们在人少景美的地方彻底放松。他最终选定浙江湖州市下辖的安吉县作为旅行目的地。然而，尽管提前近一个月预订酒店，波波发现安吉诸多热门民宿的部分房型已显示订满。

OTA平台数据显示，今年4月29日、30日抵达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票热度周环比增长超过200%。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》指出，截至4月15日，五一假期县域市场的酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单增长151%，增速超越全国平均水平。

五一期间，年轻人为何纷纷选择县城作为旅行目标？他们又计划游览哪些县城？县城如何成为年轻人五一假期的热门选择？

今年五一，哪些县城备受青睐？

携程数据显示，热门旅游县城主要分为三类：

1. 一类如云南香格里拉、甘肃敦煌和广西阳朔，早已是广为人知的大众旅行胜地。千瓜数据显示，截至4月19日，近30天内关于云南香格里拉、甘肃敦煌的小红书相关笔记数均超过2万条。

2. 另一类如浙江湖州的安吉，作为江浙沪周边游的热门地，近年来因露营、户外徒步等活动的流行，其在社交媒体上的热度持续攀升。至4月19日，近30天内小红书“安吉”相关笔记数超2.9万条。

3. 还有一类相对“小众”，如浙江湖州的德清县、杭州的淳安县以及福州的平潭县，它们均隶属于热门旅游城市的下属县。其中，“平潭”近30天内小红书相关笔记数达1.8万条，超过阳朔的1.29万条。

在社交媒体上，许多年轻人以“打卡*县”为五一旅游的新思路，他们在相关笔记的评论区互荐小众宝藏县城。这些讨论度较高但相对“小众”的县城，凭借什么特质吸引着年轻人？

年轻人在县城旅游，如何度过假期？

过去，年轻人选择县城旅游往往因其拥有如婺源“最美乡村”、阳朔“桂林山水甲天下，阳朔风光贾桂林”等独特自然景观。如今，县城游的内涵已有所拓展。《DT商业观察》通过分析社媒数据和采访，总结出几种新的县城旅游方式。

1. “换个环境，延续都市时尚”

部分年轻人前往县城，寻求与大自然更紧密的接触，同时享受当前流行的都市生活方式。以热门县城安吉为例，近30天内小红书“安吉”相关笔记中频繁出现音乐节、咖啡、露营等词汇，与都市生活紧密相关。值得注意的是，常住人口不足60万的安吉县拥有超过300家咖啡店，人均咖啡馆密度甚至超过上海。今年4月初，安吉举办大麓音乐节，吸引了大量年轻人参与。

波波的安吉3天2夜之旅安排了在民宿烧烤、带狗徒步爬山、体验茶园采茶以及探访好喝的咖啡店。在他看来，这样的行程与在上海露营过周末并无太大区别，主要差异在于安吉的自然风光更佳，适合悠闲地休息。

在自然风光优美的县城，年轻人通过观看音乐节、品尝咖啡、露营、徒步等活动，将县城变为践行都市流行生活方式、扩大“公园20分钟效应”的场所。

2. “自驾深度游，体验当地生活”

与波波不同，北京的大王计划五一自驾前往山西省朔州市应县，他的县城旅行规划更侧重于“沉浸式体验”县城的“烟火气”。他只列出想去的古建景点，其他诸如餐饮娱乐并未详尽规划，意在避免盲目跟从攻略，而是像当地人一样生活，感受与北京不同的风情。

大王期待在应县感受到保存较好的人文、饮食文化，避开高度商业化的旅游体验。他的游玩方式以自驾为主，如有机会，也愿意随机乘坐公交车漫无目的地闲逛。数据显示，今年五一期间，像大王一样选择租车深度游县城的人不在少数。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地，因城市周边县城景点分布较分散，成为租车订单增长较快的“黑马”目的地。

3. “选择美景之地，悠然度假”

上海的Apple计划五一假期去贵阳附近的小县城“躺平”几天。她认为昆明、贵阳等人气城市必定人潮汹涌，但云贵地区气候宜人，风景秀丽，适合选择舒适的酒店或民宿，随心所欲地作息，品尝当地美食。社交媒体上，许多人与Apple相似，倡导“躺平式旅游”，即行程宽松、不打卡、不赶时间，游览景点视具体情况而定，最重视住宿与餐饮的舒适度。

对于Apple而言，县城旅游的核心在于找到风景优美、人迹罕至之处，让身心在别处得到彻底放松。

县城游兴起，文旅产业“下沉”

县城旅游并非五一假期才崭露头角，早在今年春节和清明假期，就有年轻人热议前往县城旅游。小红书上，“反向旅游”成为春节期间和清明假期的热门话题，相关笔记推荐的目的地中包括安徽、浙江、四川、山西、湖北等多个省份的县级市。

今年五一县城旅行的火爆，一方面源于传统热门旅游城市依然面临人山人海的困扰。据携程平台数据，截至4月15日，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙位列五一假期十大热门旅游目的地。抢票难成为许多年轻人放弃热门城市的第一道关卡，相比之下，他们更看重假期中的休闲与美食体验。

另一方面，县城自身的发展使其具备接待游客、提供优质体验的能力。以去年爆红的淄博为例，除烧烤美味、充满烟火气外，其高铁直达的便捷性亦是一大优势。平潭、安吉、德清等县城同样设有高铁站。此外，酒店等旅游配套设施正加速向低线城市渗透。锦江酒店（中国区）2023年一季度新签约及新开业酒店多集中于中端市场品牌，且多分布于“下沉市场”。华住集团数据显示，截至2023年，其在营酒店在三线及以下城市的占比为40%，覆盖城市数量增至1257个，较2022年新增131个城市。

餐饮品牌也纷纷将目光投向三线到五线城市。中国连锁经营协会报告显示，2018年至2022年，餐饮连锁品牌在一二线城市的扩张速度放缓，但在三线至五线城市的分布显著提升。2023年，县城区域成为餐饮品牌布局的重点。

综上所述，年轻人选择县城旅游，不仅出于对美景、烟火气、性价比和“生活在别处”体验的向往，也因为县城正变得交通便利、紧跟潮流，且拥有丰富美食、购物资源。县城旅游的火热，实为供需双方的默契对接：年轻人涌入县城，而县城也张开怀抱迎接年轻人。