开封王婆能复制吗现象级IP如何持续赋能文旅

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2024-04-21 10:06:39 《工人日报》

3月30日，河南开封万岁山大宋武侠城内，“王婆”在舞台上与游客互动，引人注目。这位“王婆”，本名赵梅，年届六十一，已在景区担任演员六年，凭借其幽默、真诚、热心的形象，被网友亲切称为“干娘”。许多游客慕名而来，期待在她主持的相亲舞台上觅得佳侣。

“王婆说媒”节目不仅深受游客喜爱，更带火了当地旅游业。清明节假期，开封接待游客量及旅游收入较去年同期均有显著增长，其中万岁山景区游客接待量同比激增四倍有余。在“王婆”因病休假一个月后，景区于4月18日宣布她将于5月2日起回归“王婆说媒”节目，引发关注。

“王婆”身着古装，手持象征爱情的纽带，以其热情、直白的方言在舞台上为青年男女牵线搭桥，形成了独特的景区记忆点。该节目最初仅是简单的游客互动，但随着导演团队尝试将其打造成古代市井文化的体验项目，逐渐发展成一场长达一个多小时、充满趣味的大型相亲活动。相较于传统的婚恋平台或现实相亲场合，“王婆说媒”因其热闹、真实、轻松的氛围吸引了大批年轻人。

河南省社科院文学研究所所长李立新指出，“王婆”以生动、接地气的方式触动了当下年轻人追求爱情的心理，她真诚的态度和现场教学式的互动，营造出宽容、愉快的交友环境，使“王婆说媒”成为武侠山的一大亮点，成功留住大量游客。

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军评价，“王婆说媒”是对古代相亲文化的现代演绎，沉浸式体验恰好契合了年轻人的需求。开封作为宋文化重镇，通过此类创新转化，让历史文化遗产焕发新生，展现了传统文化与现代审美相结合的魅力。

“王婆说媒”走红后，开封加大配套设施和服务力度，优化游客体验。在此之前，万岁山武侠城已凭借超值的门票价格、丰富多元的全天候表演及美食体验，在社交媒体上积聚了较高人气。

然而，“王婆”现象能否被其他地区复制引发讨论。经济学者盘和林认为，各地婚恋习俗差异较大，城市年轻人可能更倾向于通过特定文化圈子结识伴侣，故“王婆”模式不宜大规模复制。品牌专家司新颖建议，开封文旅应把握当前热度，推出新品和新IP，实现流量的持续增长。中国旅游研究院副研究员黄璜强调，旅游业需不断创新营销策略，但成功的旅游目的地更需构建完善的产品体系与服务体系，避免过度依赖单一亮点。

汪振军建议，应加强景点间的联动与整体营销，提升服务质量，创新文创产品，引导健康发展，避免庸俗化。关键在于持续进行传统文化的转化与活化，使之既保持传统底蕴，又融入现代元素，满足当代游客的多元需求。

(责任编辑：张蕾)

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