王婆出圈景区如何拿捏泼天流量流量变现与口碑双赢

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-04-20 11:02:20 环球网

“王婆说媒”节目在网络上迅速走红，剧情跌宕起伏。4月3日，主角“王婆”扮演者赵梅宣布因病休假一个月。17日，赵梅却出现在江西上饶葛仙村继续说媒。次日，开封大宋武侠城发布公告，确认赵梅将于5月2日起在景区主持《王婆说媒》节目。

流量风暴席卷“王婆说媒”。自3月17日热度飙升，至3月20日达到顶峰，“开封王婆”在抖音上的粉丝量短时间内由23.1万激增至逾650万。同时，大量主播涌向现场直播“说媒”，部分博眼球的博主引发争议，甚至传出“相亲有剧本”的质疑。面对此况，大宋武侠城调整节目场地规划，设立单身游客专区，严格审核嘉宾婚姻信息。

然而，赵梅突然宣布“病休”，令外界对开封舍弃巨大流量感到不解。数据显示，节目火爆期间，开封旅游搜索热度、酒店预订量、火车票预订量显著上升。事实上，开封文旅部门已视赵梅为重要宣传资源，她本人也通过抖音推广开封旅游。业内人士指出，难以驾驭的流量对景区与文旅部门而言如同双刃剑，稍有不慎便可能引发网络舆情。

“王婆说媒”热潮带动多地景区效仿，武汉、西安、郑州等地纷纷推出类似相亲节目。河南大学文化旅游学院教授程遂营分析认为，节目走红源于深厚的喜文化根基，如古代“榜下捉婿”、“王员外招婿”等现象，以及现代社会大龄青年婚恋需求。相比之下，清明上河园的“王员外招婿”虽同属媒婆文化，但更为固定剧本化，演员控场要求较低。

“王婆说媒”最初仅为一个十分钟娱乐互动节目，但随着人气飙升，其“牵线搭桥”功能日益凸显，尽管官方强调其娱乐性质，仍被视作接地气版《非诚勿扰》。程遂营进一步指出，节目变身为“真说媒”折射当代结婚年龄推迟的社会现实，为忙碌的大龄青年提供了一种新颖的相亲方式。

葛仙村景区负责人在接受采访时表示，邀请赵梅南下演出，既看重其极高的话题度，也因其休假需求与景区修身养性主题契合。赵梅江西说媒消息公布后，引发强烈反响，景区接到众多咨询电话，客房预定量大幅增加。

在赵梅休假期间，开封大宋武侠城的说媒表演热度有所回落，景区表示将继续打造多元优质节目，而非依赖单一热点。事实上，该景区早前就以“全园演艺”模式赢得良好口碑，80元门票可观赏上百场演出，性价比颇高。在专家程遂营看来，景区成功的关键在于引入丰富演艺、提供优质服务与体验，以及紧抓文化内涵与新媒体传播机遇。

对于“王婆说媒”爆红，葛仙村负责人认为内容本身更重要，而非单个NPC。节目内容恰好切中社会热点，使NPC顺势走红。他强调，景区应注重日常积累，而非刻意打造网红。未来，葛仙村将保留“说媒”表演，赵梅首演时已介绍接班的“二娘”。

对于如何应对流量困境，程遂营建议回归娱乐本质，让“王婆说媒”作为游客参与的体验活动，而非承载过多社会责任。景区活动应以娱乐为主，真实婚恋需求应交由专业机构处理。长远来看，景区需坚持“以文塑旅，以旅彰文”，内容与形式相辅相成，实现健康可持续发展。

(责任编辑：张蕾)

关闭

王婆出圈 景区如何拿捏泼天流量 流量变现与口碑双赢

相关新闻

今日热点

频道热点

王婆出圈景区如何拿捏泼天流量流量变现与口碑双赢