面对困境,宝洁董事会主席Jon Moeller认为,SK-II在大中华区销售额下滑的因素中,日本排海影响约占50%,另一半则源于市场动态。与此同时,消费者在社交平台上对SK-II的讨论除了聚焦核污染水问题,还提及品牌频繁涨价及产品更新速度缓慢。自2018年至2023年,SK-II已四次提价,部分产品涨幅显著。今年3月,在核污染水问题持续发酵的背景下,SK-II再次上调部分核心单品价格。神仙水为何卖不动了。
值得注意的是,提价策略似乎已成为国际化妆品大牌应对挑战的普遍做法。资生堂与雅诗兰黛近期公布的财报显示,两者均面临业绩下滑压力,原因包括核污染水影响、亚洲旅游零售业务疲软等。随后,这两家品牌相继宣布上调产品价格,涨幅从10%至40%不等。然而,在消费者愈发注重理性消费的当下,单纯依靠提价能否有效解决问题,尚存疑问。神仙水为何卖不动了。
神仙水品牌SK-II正经历市场滑坡。上海多家商场已证实SK-II专柜撤柜,其中久光百货、梅龙镇伊势丹等均在列。据统计,过去一年上海地区至少有5家SK-II专柜关闭,现有专柜数量较之前减少了约三分之一
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