神仙水为何卖不动了 核污疑云叠加频繁涨价
神仙水为何卖不动了
护肤品牌SK-II近期在中国市场遭遇显著动荡。一度被誉为“神仙水”并定位高端的SK-II，在上海多家商场出现撤柜现象，包括位于市中心繁华商圈的店铺。这种撤柜趋势不仅局限于上海，北京同样受到影响。神仙水为何卖不动了？根据SK-II官网信息，其在北京和上海的专柜数量已从原先的16家和18家大幅减少至各剩9家和10家，撤柜比例接近一半。
SK-II的大规模撤柜与品牌业绩下滑密切相关。母公司宝洁集团发布的最新财报显示，2024财年第二季度净利润下降12%，这是五年来该季度首次出现双位数下滑。其中，SK-II在大中华区销售额锐减34%，直接导致美容板块成为宝洁五大业务中增速垫底者，仅增长1%。
SK-II曾是宝洁集团美容板块的“优等生”，以其面部精华液“神仙水”闻名，自1991年被宝洁收购后经历了长时间的高速增长。然而，近期其市场表现急剧逆转。宝洁公司明确指出，SK-II业绩滑坡主要归咎于日本核污染水排放事件的影响。该事件自去年8月启动以来，引发了全球消费者对日本化妆品安全性的担忧，SK-II产品因其水源地琵琶湖受到质疑，尽管宝洁多次声明产品安全并符合中国相关标准，但仍难以消除消费者的顾虑。在去年“双十一”期间，SK-II自2016年来首次跌出某电商平台美妆护肤品销量前十榜单。
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