大V：大家不是没钱而是疯狂存钱，消费观念巨变

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2024-04-16 15:33:42 一丝不苟菠萝uZ

与一位消费行业的友人深夜畅谈，他透露了三个令人惊讶的消息。

首先，近期发布的国内存款数据显示，今年一季度（1至3月），我国存款在短短90天内剧增11.24万亿元，存款余额达到295万亿元，同比增长7.9%。尤为值得注意的是，新增存款中约有80%来自居民住户，而非企业或其他来源。

实际上，这一现象并非孤立存在。自2020年初至今年1月，我国存款总量激增58万亿元，相当于过去十年的存款积累量。这意味着，在过去四年里，国民储蓄速度相当于以往十年，显示出民众并未因经济波动而减少储蓄，反而呈现出强烈的储蓄意愿。

其次，奢侈品与高端品牌市场出现了罕见变化。以往，当奢侈品销售疲软时，通过宣布涨价往往能刺激消费者购买。然而，近期包括LV、香奈儿、GUCCI在内的多家西方奢侈品品牌纷纷上调价格，却未能引发预期的消费热潮。与此相反，以折扣销售奢侈品为主的奥特莱斯业态在过去一年实现了1600多亿元的销售额，创历史新高。线上奥莱平台唯品会的国际高端品牌销售额更是猛增24%，尤其在穿戴品类。这揭示出消费者在购买奢侈品时愈发注重性价比，追求物有所值，使得奢侈品市场进入了“非打折难销”的新时期。

再者，国内汽车市场格局发生显著转变，进口车，尤其是日系车销量显著下滑，而国产车则大受欢迎。3月份，本田、广汽丰田、日产销量分别下滑26%、31%、32%，即使表现相对较好的一汽丰田也下降了7%。日媒曾猜测日系车滞销是否源于中国年轻消费者购车意愿减弱，但事实证明，今年前三个月比亚迪单品牌新能源汽车销量已达62.4万辆，几乎等同于所有日系汽车总销量，且长安、吉利等国产品牌亦实现不同程度的强劲增长。可见，日系车销量滑坡并非整体购车需求减弱，而是消费者更倾向于选择国产车型。

综上所述，大众消费观念与心态正经历深刻变革。人们更加理性务实，消费行为趋于精打细算。与此同时，面对高性价比的优质国产商品，消费者的购买力依旧旺盛，展现出市场活力。消费并未停滞，而是转向了更具价值与民族认同感的产品。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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