山姆2023年销800亿左右 争议中崛起的零售神话(2)
一方面，疫情催生的囤货需求与山姆的大包装商品完美契合，使其在特殊时期迅速打开市场。另一方面，山姆成功实现了“网红化”，精准把握消费者心理，将自身塑造成“懂生活、有品位”的中产阶级符号。网络上关于“去山姆装中产”的讨论激发了大众的好奇心，使山姆从小众圈子跃升为年轻人热衷的“网红乐园”。
最关键的是，山姆的商业模式与运营逻辑独具匠心。其精简商品品类，进行差异化创新，定义并生产高标准产品，构建全渠道经营模式，利用全球供应链及规模优势确保高品质商品具备竞争力的低价，持续优化成本，形成商业闭环。这种模式使消费者感受到山姆会员价值，即同等品质价格更低，同等价格品质更优，从而心甘情愿为之买单。
山姆的成功引来众多模仿者，但至今无人能超越。面对本土商超的竞争压力，人们不禁期待胖东来等本土力量的挑战，以展现中国商超的硬实力。
(责任编辑：张蕾)
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