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尴尬处境！奇瑞高端之困，尹同跃的两副解药！(3)

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2024-04-12 17:14:53  百家号

不难看出，星途品牌增速迅猛，但与同龄兄弟捷途销量差距不小，始终在三大品牌产品序列中垫底。

近几年，自主品牌纷纷走上高端化的道路，比如吉利推出领克。2023年，乘用车总销量与奇瑞最为接近的是吉利汽车，吉利领克年销量突破22万辆，相比之下，星途品牌落了下风。

“降维打击”自家兄弟

星途定位高端车，但从定价上看，星途与奇瑞和捷途部分车型价格区间重合，对自家兄弟“降维打击”。

车主之家的数据显示，2023年，星途主销车型是星途瑶光、星途凌云，两大细分品牌占据销售总量的49%。

根据官网信息，星途瑶光指导价15.28万元至20.68万元，在定价上和奇瑞品牌旗舰车型瑞虎9（15.29万元-20.39万元）重叠。

星途凌云4月份推出的王者版，12.99万元起，杀入到奇瑞流量担当车型瑞虎8系的价格区间，其中瑞虎8PLUS冠军版指导价12.69万元-14.59万元，瑞虎8PRO冠军版指导价12.69万元-16.39万元。

近期，不少品牌推出了特别车型，实现以价换量的目的，比如比亚迪为代表的荣耀版。星途品牌推出星途凌云王者版，官方宣传口径为“豪华再平权，王者配荣耀”，也有以价换量的目的。

在星途凌云推出王者版之前，奇瑞控股集团还在3月初推出“百亿补贴置换季”，对星途旗下星途瑶光、星途凌云、星途揽月以及星纪元ES推出置换补贴和首购现金优惠的限时优惠政策。

即使推出了限时优惠政策，星途3月份的销量也没有明显增长。星途销量这样的增长趋势，让尹同跃定下的目标完成难度系数加大。

2023年8月，星途官宣星纪元ES首搭讯飞星火大模型，随着星纪元系列产品推进，尹同跃定下新目标：“明年国内星途、星纪元两条产品线加起来销量有30万辆，加上出口大概有20万辆，加在一起保守说应该有50万辆。”

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