奇瑞的“奥迪”,销量垫底
在高端汽车领域,奇瑞是早早就吃螃蟹的人。
2009年,奇瑞曾发布瑞麒与威麟品牌,主打中高端车型,投放市场后销售乏力,2012年开始逐步停用。2011年,奇瑞与以色列集团合作推出的观致品牌,也被视为奇瑞的高端车型,同样销量惨淡,最终被宝能入主,如今马路上也难寻踪迹。
屡败屡战,观致之后,奇瑞推出高端品牌星途。2018年11月,奇瑞正式发布其高端品牌EXEED中文名称,命名为“星途”。这一年,奇瑞还推出了捷途品牌,形成了不同梯队的三大品牌线。
按照尹同跃的规划,捷途是奇瑞的斯柯达,奇瑞是大众,星途就是奥迪。
目前,星途形成多个细分产品线,根据价格带从低往高,星途车型细分为星途追风、星途凌云、星途瑶光、星途揽月。星途品牌下还有全新推出的主打高端新能源市场的星纪元,2023年12月上市了首款产品——中大型纯电轿车星纪元ES。
星途作为高端品牌,外界有一句流行的评价,“口碑没输过,销量没赢过”。
比如星途走量车型星途凌云,给外界的最大的印象是安全性能突出。官方宣传中,星途凌云C-NCAP碰撞成绩超五星、85%高强度钢笼式车身、标配21项ADAS高级辅助驾驶系统。互联网上,有多起星途汽车高速追尾大货车或者高速翻滚的案例,而车主几乎毫发无伤。
从销量上看,星途销量增长迅速,但相比奇瑞和捷途,叫好不叫座。
比如2022年,奇瑞控股集团累计销售汽车达到123.27万辆,奇瑞品牌全年销量90.86万辆,星途品牌全年销量5.11万辆,捷途品牌全年销量18.01万辆。
2023年,奇瑞控股集团总销量188.13万辆,奇瑞品牌全年销量134.13万辆,星途品牌全年销量12.55万辆,捷途品牌全年销量31.52万辆。
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