直播带货须说清“谁在带货”“带谁的货”有何深意(2)
对于带货主播而言，让消费者知道“谁在带货”，有利于增加主播的曝光率、提升主播的知名度。对供货厂商来说，让消费者知道“带谁的货”，、有利于平台、舆论、行政监督。由此而言，直播带货说清楚“谁在带货”“带谁的货”，可带来多赢局面。
合法合规的带货主播和供货厂商，都应无惧说清楚“谁在带货”“带谁的货”。除非某些主播心怀鬼胎，不敢公开“谁在带货”；除非某些厂商制假售假、侵犯知识产权，不敢公开“带谁的货”。但不管主播和厂商是何种心态，从立法到监管等都应倒逼相关信息透明。
这不仅需要消费者发挥倒逼作用——在直播带货说清楚“谁在带货”“带谁的货”后才考虑购物，否则谨慎从直播间购物；也需要直播电商平台按《条例》要求规范直播间销售行为；还需舆论依据《条例》规定对直播间加强监督；更离不开相关部门对直播带货加大监管力度。
正如市场监管总局有关负责人所言，直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。要解决这些问题，必须强制提升直播带货透明度，而《条例》为此走出了关键一步。
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