培育钻石行业甚至已经诞生多家上市公司,图源财联社
而且随着技术的发展和普及,
培育钻的价格还大有继续下探的趋势。
2023年10月,美国第二大人造钻石生产商WD Lab Grown Diamonds申请破产。其CEO Mike Grunza表示,培育钻已经供应过剩,行业内卷,市价一年内狂跌80%,公司生产成本超过了销售收入。
天然钻难办,培育钻也难办,而消费者面临的问题是,
既然有平替,平替还越来越平,那为什么要为天然钻支付高得吓人的溢价?
当年天然钻品牌大费周章编出的一大套理由,现在似乎日益站不住脚。
戴比尔斯,是钻石被“神化”的最强推手。
这个公司的第一个策略,是在生产端通过垄断开采和销售权限,人为保证钻石“物以稀为贵”。
1888年,戴比尔斯联合矿业成立,经过一番资本吞并大混战,成功让市场上3600张钻石开采许可证被压缩成100张;1902年,戴比尔斯已经掌控全世界90%的钻石开采和销售量;上世纪20、30年代,经济大萧条,为了将钻石价值维持在高位,戴比尔斯一度直接关停矿场、禁止销售。
在销售端,戴比尔斯把钻石和爱情牢牢锁死。
1948年,该公司的标语“钻石恒久远,一颗永流传”
(“A Diamond is Forever”)
横空出世,伴随反复出现在影视剧和广告片中极其煽情的画面——男士购买钻石送给伴侣,女性收到钻石喜极而泣,洗了全世界消费者的脑。
戴比尔斯趁热打铁推出“订婚钻戒”的概念,直接改写钻石历史。1940年代的美国,只有10%的初婚新娘会收到订婚钻戒,但“恒久远”一语诞生后,订婚钻戒销量节节升高,到1990年这一比例已攀升至80%;在日本,这个数字则从1966年的1%变为90年代的90%。
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