钻戒市场开始背叛爱情了 有品牌推出“离婚钻戒”(4)
文章引用了宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin的话：“结婚的人比20年前少了，新娘市场并不是珠宝行业增长最快的市场。”
然后他话锋一转，表示“结婚-离婚-再婚”的循环补足了损失的市场份额——购买订婚和新娘首饰的消费者，平均年龄有所增加，宝格丽归因于初婚年龄的推迟，以及二婚乃至三婚更加普遍。
简单来说，虽然结婚的人少了，但结婚的人结婚的次数变多了，等于没少。
另一个原因则是，
钻戒由男性送给伴侣的传统语境日渐松动，当结婚率下降、离婚率走高，男性和女性都开始自己送自己钻戒。
Babin说“自我送礼”的新趋势对宝格丽“非常重要”：“给伴侣送礼可能占市场份额的50%，但现在给自己送礼几乎分庭抗礼。”
宝格丽为此调整了搞品牌活动的方式：十年前，邀请的客户80%是情侣，现在，一半名额留给单身人士。
全球最大钻石生产商戴比尔斯也捕捉到这一变化，时任首席执行官François Delage接受采访时提到：“我们看到越来越多的女性购买珠宝是为了庆祝自己和纪念自己的成就。”
据此，该公司押注“更大胆的设计”，以迎合单身消费者对超出传统“浪漫规范”外的需求。
给自己买钻石的男性同样在增多。
英国珠宝零售商Browns主攻女性市场，但2020年的销售额里，男性给自己送的礼物也占了35%。
如今，“离婚”逐渐被品牌从更广泛的“单身”市场中细分出来，“离婚钻戒”逐渐从“自我送礼”中独立出来，大有成为品牌新门面的趋势。
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