定价远超飞天茅台，谁在喝5万8一瓶的听花酒？(4)
“因涉及到学术研究等问题，目前不能直接将听花酒的品牌运作定性为夸大宣传，但也不能代表其品质优良。白酒属重资产行业，从研发到问世不过数年，听花酒在品牌积淀和资产积累方面无法与名酒企业抗衡，名酒企也拥有相当多的专利，只是没有拿来做噱头而已。”张翔补充道，“听花酒对窖池、窖泥情况等关键问题的回避，让企业显得非常神秘。”
神乎其神的故事
听花酒的故事极具浪漫主义色彩。
据媒体报道，此前听花酒旗舰店商品详情页显示，张雪峰为了研究酒，经常带领团队通宵达旦。一次他在凌晨4点的实验室睡着了，梦见自己身处雪山之上，一位白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字。
张雪峰宣称，那位老者便是太上老君。而“活”字则代表舌边之水，也就是唾液。结合道家“生津养生”的说法，张雪峰带领团队经过3091次方案试制调整，2020年底，听花酒问世。随后，听花酒的广告频繁在公开场合现身。
张雪峰早有类似营销手段。
据媒体报道，张雪峰曾表示，他在2003年拜访过一位“高人”。当时，“高人”心爱的马匹不幸得了怪病，于是这位“高人”便试着每天喂该马匹七根冬虫夏草，一周后马匹痊愈。冬虫夏草的奇效也为张雪峰带来了创业灵感。
2004年，张雪峰创立青海春天，推出名为“极草粉片”的产品。该产品由冬虫夏草打粉、压片后销售，一盒售价高达29888元。“极草粉片含着吃”的广告语铺天盖地，知名度大增。
2011年至2016年，青海春天的广告投入超过10亿元。财报显示，2015年巅峰时期，“极草粉片”营收规模高达11.17亿元，占公司总收入的8成，毛利率55.21%。
2016年，青海春天“极草粉片”被勒令停产。张雪峰开始酝酿新举措，开始将目光转向白酒。
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