定价远超飞天茅台，谁在喝5万8一瓶的听花酒？(2)
2020年底，听花酒正式面向市场，初出茅庐便以超高价格引发关注。它的标准装定价5860元/瓶，精品装58600元/瓶，远超茅台。
图源：听花酒官网
随着主打高端市场的听花酒问世，“宫廷玉液酒，一百八一杯”的小品段子也照进了现实。只是，如此天价，背后又有哪些故事？
宣传或打擦边球
2023年11月，听花酒在成都举行酒体定型发布会。产品研制者之一的刘凌霄会上表示：听花酒在国内外行业界首创了“双激活”健康酿酒理论，创建了以“定向成分编辑”为核心手段、以“减害增益”为目标的工艺体系，开启了中国白酒的再酿造时代。
针对产品，其公司年报披露，听花酒在传统白酒开放式固态发酵基础上，将存放一定时间的原酒，用“制化增益”新工艺改造酒体，让其既激活交感神经又激活副交感神经，能“落口生津”。
其称，为了证明听花酒的生津功效，其委托四川宜宾学院进行了“听花生津感受调研”，50名受调研对象中“饮用听花酒时感受到生津的人数平均达93.95%。”
李斌向时代周报记者分析指出，白酒饮用后易口干，听花酒用“生津”做差异化卖点的意图明显。他还表示，抛出“双激活”“定向成分编辑”这些生涩概念，大概是为了切中“听不懂即高端”的市场惯性。
兼任听花酒总设计师的张雪峰在这场发布会上表示：“听花找到了解决酒精对人体危害问题的‘金钥匙’”。听花酒2021年发布的《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》宣称，对于参与试验的健康成年男性志愿者，每日饮用听花酒50ml、连续7天后，免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。
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