微短剧瞄准三四线城市明星入局上线当天吸金2000万(4)

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2024-03-12 15:46:12 新黄河

最后，微短剧行业获得的支持还在加码。从政策口到行业协会，再到平台方，都在以不同方式，比如各种激励、扶持计划，资助着行业内的年轻创作者，引导他们把精力放在内容创作上，从创作源头开始“正本清源”，推进短剧精品化发展。

未来

剧场模式与档期模式并举

精品化是微短剧行业发展的必需，但不是唯一。除了内容走向精品化以外，微短剧还需要更加系统化、组织化。过去微短剧靠量取胜，每天会有几百上千部短剧上线，但伴随着微短剧精品化的脚步，档期制与剧场制势在必行。

“微短剧春节档”的说法，就是这种系统化的具象体现。档期化的好处，在于平台方可以根据时间节点进行定制化运营，比如抖音的微短剧春节档、快手的微短剧暑期档等等，档期化意味着平台在运营时能够更有的放矢，根据不同档期的特点主推不同类型的短剧。比如春节档，平台可能会将合家欢、喜剧等类型的短剧打包密集上新；暑期档，则可能更偏重校园、甜宠等轻松的题材。

更重要的是，一旦“档期”这个概念在观众心中成功建立，每到相应的时间节点，观众自己就会到平台上去找内容。

抖音精品短剧负责人钱立立说，整体复盘看整个春节档，会发现身边看短剧的人变多了，甚至有一种“一夜之间大家都来看短剧”的感觉。她认为，这就是从内容方到平台方共同在这个节点上发力，这种做法对于新的内容产品形态继续快速增长是有价值的。

除了档期化运营，还有剧场化。长视频的剧场化已经很成熟，不同类型的剧场抓住了不同观看偏好的受众，而短剧的剧场化也正在建立之中。像爱奇艺的小逗剧场，一看名字就知道与喜剧有关；周星驰与抖音的“九五二七剧场”，则属于“星爷味儿”的厂牌剧场。

从《2023微短剧行业报告》不难发现，微短剧受众的口味正趋于垂直细分，剧场化的建立，是对档期化的补充，对剧集进行垂类化分类运营，更有利于用户的沉淀与黏性的提高，也有利于平台从自身调性出发打造独属于自己的短剧剧场品牌。

艾媒咨询数据显示，2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元。这个行业充满了机会，也暗藏着挑战。如何在激烈竞争中被观众看到？就像钱立立说的，“最终还是要回归内容与故事本身”。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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