微短剧瞄准三四线城市明星入局上线当天吸金2000万(2)

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2024-03-12 15:46:12 新黄河

探因

商业模式促进微短剧质量

微短剧在诞生之初商业模式并不够健康，主要依靠购买流量增加曝光度，即行业内所说的“投流”，继而引导观众付费订阅。这也导致早期的微短剧把大部分资金拿去做“投流”，内容方面能省则省，这也是导致早期微短剧被外界诟病“质量不过硬”的原因之一。

今年伴随着商业模式的变化，这种重“投流”不重内容的情况将会得到改善。例如，微短剧《大过年的》，属于精品短剧，有明星加盟、有大制作公司保驾护航，所以它有吸引品牌合作的能力，它的商业模式属于商务合作，是美妆品牌的商务合作短剧。

另一档名为《超越吧！阿娟》的微短剧，则是全免模式。抖音精品短剧负责人钱立立介绍，因为它其实是《雄狮少年》的衍生剧，对于片方来说，是要长期运营《雄狮少年》这个IP和做系列化开发的。电影跟用户的接触时长很长，两三年出一个作品，一个月就上映结束了，所以需要长短结合，直接建立跟用户的通道，从IP运作的角度来看，做付费不一定那么合适，反而全免费模式，更适合保持IP的热度与新鲜度。

换言之，就是根据不同机构、不同项目的特点，去做不同商业模式的探索。当商业模式变得更多元，创作者也势必会将重心从过去的“投流”起量转移到内容创作本身。

发展

成熟的制作公司入局

微短剧的进一步破圈与商业模式走向多元化、健康化的背后，其实是一件事在发挥着作用——微短剧精品化给行业带来的正向效应，让内容产品回归于内容本身。

首先，微短剧的题材变得更丰富了，不再局限于过去热门的赘婿、重生、虐心、复仇等，出现了一些更贴近当下、更生活化的内容，比如都市、文旅等。其次，微短剧的盘子更大了，有明星加盟的同时还有成熟的制作公司，比如华策、柠萌、完美世界影视、坏猴子等参与制作，这就进一步保证了最终成品所呈现的品质感。以今年春节档引起热议的都市题材短剧《大过年的》为例。这部由抖音、完美世界影视出品，完美宣言承制，演员徐梦洁、李川领衔主演的短剧，单集点赞量最高达到1697万，剧中男女主该不该复婚的话题，更成为网友争论的焦点。

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