南京首家沃尔玛门店后日停业 “20岁”的沃尔玛南京首店要说“再见”了(3)

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2024-02-27 16:13:17 扬子晚报

外资大卖场在中国闭店有两大原因

沃尔玛为何一边关闭大卖场，一边不断开出新的山姆会员店？对此，著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，外资大卖场在中国闭店或有两大方面的因素。一方面是中国互联网巨头剿杀凶猛，致使外资大卖场线下的交易量受到巨大冲击，从而导致其无力招架，只能别出心裁，另寻他路；另外一方面则是中国消费者的消费习惯和零售业态发生变化，从而导致大卖场业态日渐式微，难以适应新零售时代的变化。

在此背景下，沃尔玛不得不改变经营策略，对目标顾客群体重新进行细分和筛选。即从以往的“天天平价”的大卖场模式，逐渐朝着“汇集中产”的山姆会员店模式转变。相对于大卖场模式，山姆会员店模式主要针对的是对产品质量和品控有较高要求的“中产群体”，沃尔玛欲通过对该群体的精准服务，以期在未来获取比大卖场模式更多的利润。

“我认为，沃尔玛不断推动山姆店快速扩张，精准服务于城市中产家庭群体，代表着未来超市零售发展的一大方向。”宋清辉表示，但是未来随着各路资本不断涌入会员制仓储式购物领域，该“赛道”预计也将会很快成为激烈竞争的“红海”。在此过程中，谁能够走得更加稳健，谁就有望“笑”到最后。

沃尔玛中国表现亮眼超市场预期

沃尔玛近期公布的2024财年及四季度财报显示，公司在全球范围内实现了稳健的业绩增长。尽管归属于公司的净利润同比下降12.4%，但调整后的每股收益为1.80美元，仍好于市场预期的1.65美元。

具体到中国业务，沃尔玛中国四季度净销售额为40亿美元，同比增长11.3%，可比销售额增长6.6%，毛利率相对稳定。

在中国市场，沃尔玛的山姆会员店和电商业务表现尤为抢眼。截至2023年底，沃尔玛在中国拥有47家山姆会员店。明年，沃尔玛将在美国以外市场开设约230家沃尔玛门店和山姆店，其中在中国市场，山姆将是开店主力。同时，沃尔玛中国电商业务渗透率创下了历史新高，达到48%，这一数据在4年前仅为3%。

此外，山姆还通过一小时极速达、全城配、全国配等多种线上配送服务，试图匹配其会员消费者多层次、多场景的需求。这一定程度上助力山姆会籍增长速度进入历史新高。

除了加速开设山姆门店之外，沃尔玛还在大卖场业态上持续升级，试图通过差异化商品和极具价格优势的渠道专享新品，重构沃尔玛大卖场的形象，最终拉动线下卖场的客流人数。

策划|沈春宁

扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢范晓林

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(责任编辑：杨靖)

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