“新中式”成时尚流量密码，“东方美穿搭”为何越来越火

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2024-02-25 11:09:16 文汇网

宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙、改良旗袍……新春期间，“新中式”登上多个电商及社交平台热搜词条榜。无论是央视龙年春晚舞台上，刘涛、刘诗诗、李沁等演绎“汉之庄严”“唐之绮丽”“宋之风雅”“明之端庄”吸睛无数，还是越来越多时尚博主、穿搭达人一袭华服亮相旅游景点大街小巷，新国潮崛起下的“东方美穿搭”，俨然已成新一轮流量密码，“龙年战袍”格局被大大打开。

“博大精深的传统文化和精彩纷呈的中国故事，是中式时尚厚植的宝库，这股穿搭热潮彰显着新一代年轻人的文化自信与民族自豪。以东方美学为代表的生活方式回潮，将具有持续引领态势。”东华大学教授、上海时尚之都促进中心主任卞向阳在接受采访时表示，复兴华夏衣文化是民间家国情怀的真情流露，也是“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”的自然表达。在他看来，挖掘传统服饰内涵，塑造中式品牌，对本土设计师提出了高维挑战——对中国服饰演变及传统文化精华有更加深刻的认知，才能让“新中式”风潮行稳致远。

搜索量激增，中式潮流席卷社交平台成新风口

打开社交软件，明星出席活动穿“新中式”，带动“杨幂同款”“倪妮同款”销量走俏；时尚博主的花式推荐，也让用户纷纷“种草”下单。

截至2月初，小红书平台“新中式穿搭”相关笔记高达260万余篇，“新中式”年服被称为年货“新三样”，“爆改新中式”“东方美穿搭”等相关话题笔记发布数量与搜索热度同步上涨，“全球同袍点亮世界地图”话题阅读量近4000万，超万人在20余家海外旅游目的地穿汉服庆新春；抖音“新中式穿搭”话题下已累计超百亿次播放；据淘宝数据，近两个月“新中式”搜索量同比增长超200%，2023年新中式服饰市场规模达10亿级；以马面裙为首的汉服等相关企业销量暴涨，1月份曹县汉服销售额达9.2亿元，马面裙占近半；天猫服饰发布2024春夏核心趋势风格，“清冷新中式”依然在列，持续火爆。

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