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国潮“出圈”赋能新消费 专家说:马面裙爆火背后是文化自信(2)

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2024-02-24 10:14:39  央广网

曹县生产的各类汉服(央广网发王盟摄)

山东工艺美术学院服装学院院长李杰有着类似的看法。除了院长的行政职务,李杰还是中国文化与发展促进会委员会服饰专委会委员,他说,这次马面裙的“出圈”离不开我国不断推动优秀传统文化复兴的时代大背景,马面裙爆火背后是文化自信,是大众对于传统文化的热爱和传承,是新时代文化“两创”创新出彩、水到渠成的结果。

李杰告诉记者,除了背后的文化意义,马面裙的风靡与其设计独特、造型优美,适合不同场合和年龄段的人穿着的物理特性分不开。马面裙不仅可以作为节日礼服,也可以成为工作、逛街日常穿搭的一部分,是传统服饰和日常生活的有机融合。

类似马面裙这样的汉服如何从“火一阵”到“一直火”?李杰给出了自己的建议:传统服饰要做好大众化推广,注意和大家的平时着装相结合,实现产品的商业化运作。在产品设计上,要坚持守正创新,要抓住中华传统文化的神韵。另一方面,在传统服饰的生产过程中,要注意产品提质升级,在面料、工艺等方面下功夫,提升产品附加值。

正如李杰提到的,姚驰行说自己的洛如嫣汉服品牌正在不断提升产品档次,目前已经有国外客商洽谈合作。

曹县马面裙3亿元销售额的背后是当地完善的汉服产业链。马面裙的生产和设计工作,基本上可以在曹县和周边完成。在曹县,汉服从业者接近10万人。

此外,不断完善的电商业态也极大助力了曹县汉服产业的发展。张冰说,目前曹县拥有电商企业7000余家、网店8.3万余个。2023年曹县全年汉服销售额72.15亿元;今年仅一月份,曹县的汉服网络销售额就达到了9.2亿元,同比增长68.19%。

(责任编辑:傅鑫)
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