曹县的逆袭：一条马面裙，和一个人口大省的产业跃迁
时尚界以其变化无常和高要求而闻名，但在2024年春天，一件名为马面裙的传统服饰，成功打破了时间、空间和年龄的界限，成为了一种现象级的流行单品。
春节期间，马面裙以“新春战袍”的称号登上热搜，各大电商平台上的搜索量暴增。抖音上的马面裙话题日均播放量超过1亿次，累计播放量达到了惊人的200亿次。
马面裙的新春热销，令山东曹县再次成为焦点。作为山东省人口最多的县，曹县多次在互联网上走红。曾几何时，曹县因喊麦主播的灵感来源被戏称为“北上广曹”，甚至在日本综艺节目中亮相，展示其垄断日本市场90%棺材的实力。
今年春天，曹县在互联网马面裙市场占据了半壁江山，一季度销售额接近9亿元，被誉为“中国最大的汉服生产基地”。
曹县的马面裙展示间
曹县曾长期面临产业转型的困扰。在产业升级的背景下，传统的棺材和戏服产业往往被贴上“淘汰”的标签。然而，改变的契机在不经意间到来，汉服消费的热潮汹涌而至。早在马面裙爆发前，曹县便已开始利用直播电商的机会。
过去一年，女性用户在抖音电商上购买马面裙的订单量同比增长841%。这是曹县故事的一个缩影，也是无数个类似故事的体现。
四月的山东一片繁忙，不仅线下旅游火热，线上也涌现出许多网红热点。在寿光的菜博会上，400斤的南瓜、2米长的丝瓜和悬空种植的土豆震撼了网友。同一时间，潍坊的风筝节也展示了航母、空间站和克苏鲁古神的风筝，吸引了大批观众。
这些看似荒诞奇特的出圈现象，其背后都有深厚的产业基础和历史渊源。寿光有“中国蔬菜之乡”的美誉，疫情期间，全国各地的保供蔬菜有很大一部分来自寿光。潍坊不仅是中国四大风筝产地之一，还以农资产业闻名，农业产值超过千亿元。
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