原标题:“擦边”式直播很带货?椰树去年卖了50亿元,开出百万年薪找总经理候选人
2023年在直播间出尽风头的椰树集团公布了去年的成绩单。
近日,椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。
据当地媒体报道,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。
此外,2024年1月份,椰树集团销量同比增长20%。
2015年以来,椰树集团产值一直在40亿元区间内徘徊,近日公布的业绩也标志着椰树销售额终于突破50亿元大关。
画风饱受争议的直播带货是椰树销量增长的助力之一。
2022年10月,椰树集团在抖音上开启直播首秀,四位女主播身着紧身T恤和短裤在直播间热舞;2023年3月,椰树直播间内引入肌肉男模,自此形成男女主播搭配热舞的固定模式;2023年5月,椰树开启淘宝直播首秀。
椰树直播间以主播才艺展示与推广椰汁以外的产品为主。
由于与品牌风格结合的“土味”画风,椰树的直播反响热烈。
据媒体报道,截至2023年11月,椰树集团已实现14次热搜、200场直播与1000万场均曝光的直播间战绩。
椰树集团抖音账号粉丝目前已近200万
2023年12月,椰树直播间操盘手尹丹丹对媒体表示,椰树集团方面对直播团队没有销量考核指标,不过直播确实推动了集团产品线下销售的显著增长。
椰树集团前身是1956年建立的海口罐头厂。1986年,王光兴调任厂长,并在此后主导研发出椰树牌椰汁。凭借热销的椰汁,1992年起,椰树集团进入中国500家大型工业企业行列,成为国内椰汁赛道龙头。
不过,随着低糖低脂饮料逐渐成为消费主流,椰树集团的椰汁龙头的光环也逐渐暗淡,品牌老化明显。2014年,王光兴在接受海南日报采访时曾表示,集团的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值,“十三五”期间产值超过100亿元,但2023年业绩才破50亿元,椰树集团的步调显然未及预期。
为追赶市场,除了开启直播,椰树也在推动品牌年轻化。2022年4月,椰树与瑞幸咖啡推出联名款产品椰云拿铁,椰云拿铁也是椰树集团34年来首次推出跨界联名产品。更早前的2021年12月20日,椰树则宣布与深圳免税集团在海口观澜湖免税城推出深椰酒馆,将“深深喜欢你椰”作为宣传语,推出了“深清气爽椰”“深深喜欢你椰”两款加入了椰树牌椰汁的酒饮。
不过,目前椰树集团正面临管理层老化的问题。
身为椰树集团灵魂人物的王光兴生于1940年,1980年开始担任椰树集团董事长,2020年退出公司后,董事长一职由赵波接任。资料显示,赵波在椰树集团从基层做起,2008年7月通过集团首届公开竞选大会当选集团总经理。截至目前,赵波已任椰树集团总经理16年。
2020年至今,椰树集团先后多次对外发布培养正副总经理学校招生通知,且出具的薪资条件颇丰。
通知显示,入学第一年,本科生、硕士生与博士生的年薪分别在16.8万元、25.2万元与33.6万元。
2023年8月,椰树集团发布第六期培养正副总经理学校招生通知,并将本科生、硕士生与博士生的年薪分别提高至24万元、36万元与48万元。
升任集团副总后的年薪更是从原来的108.69万元涨至155.27万元。
尽管提供的待遇颇丰,但根据招生公告,要当上椰树集团的总经理,仍需在市场、车间与集团经营班子历练14年。
年销售迈上50亿大关后,椰树集团能否有更大的突破?就公司经营情况,2月22日,时代周报记者多次致电椰树集团,未获回复。
椰树集团再次因其广告风格引发关注。5月8日,网络热议“椰树涉擦边广告被罚40万”,据信用中国网站信息,椰树集团因网站宣传图文中的违规行为遭到海口市市场监督管理局龙华分局的处罚
2024-05-08 16:08:01椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿椰树集团,一个在广告界颇具争议的名字,其营销策略常被视为“泥石流”。多年来,椰树椰汁的宣传风格引发了两极分化的评价,一面是批评其“土俗”,甚至遭遇罚款,另一面却成功吸引了大量关注
2024-05-12 08:44:25椰树直播间画风突变原标题:椰树集团“换帅”!广告“擦边”,业绩狂飙:去年卖了50亿元,缴税近7亿国家企业信用信息公示系统显示,近日,椰树集团有限公司发生工商变更,赵波卸任董事长,由何春玲接任。
2024-05-09 08:25:49椰树去年缴税近7个亿海南椰树集团因其广告内容多次触碰界限而遭受处罚,最近一次事件中,该集团于5月9日晚通过官方微博和网站发布声明,对海口市市场监督管理局龙华分局对其处以40万元罚款的决定表达了担忧和不满
2024-05-10 13:57:27椰树强势回应“擦边”被罚椰树集团最近遇到了一些风波,因其广告涉嫌擦边而被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。这则消息源自信用中国网站的公告。尽管如此,椰树集团的经营业绩似乎并未受到太大影响
2024-05-08 13:54:56椰树去年缴税近7个亿椰树集团再次因其广告内容触碰界限而受到处罚。5月6日,根据国家企业信用信息公示系统的信息,椰树集团因广告中包含有碍社会公共秩序及违背良好风尚的内容,被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款
2024-05-10 14:59:10媒体谈椰树擦边广告:当重拳治理