上海有金店1天卖出1000多根金条年轻人成淘金主力(3)

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2024-02-13 07:34:19 每日经济新闻

除了黄金首饰，龙年金钞、金条、金币等多种形态的龙元素黄金产品也备受消费者喜爱。一位深圳水贝黄金批发市场的店家表示，今年1月初其店铺拿到外部IP授权，在网络平台上新了一款龙年吉祥物黄金手机贴，单价在百元以内，一上架就被抢购一空，现在预售订单已经排到了年后。

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山东：投资金条被抢光

据山东省青岛市某黄金专卖店店长王晶说，今年的龙年投资金条卖得比较多，离过年还有一个月左右的时间，基本就被抢光了。

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黄金门店下沉

年轻人成“淘金”主力

据财联社，记者在采访中了解到，相比于前些年传统买金主力的“中年大妈”，今年越来越多的年轻人加入了“淘金”，其中还有很多“95”“00”后。

2月11日，在黑龙江七台河一金店内购买黄金的“00”后小王对记者表示，自己用压岁钱购买了一个龙头款的黄金挂坠，大约不到3克，造型精美。“过去还觉得自己离黄金配饰很遥远，随着了解到黄金的保值属性后，今年也来赶一波热潮。”

该店销售人员对记者表示，以往购买金饰品中老年人居多，近几年来了解和购买的年轻人越来越多。另外因为今年是龙年，生肖金和龙元素是今年的爆款，卖的非常好。

另据中国新闻网，上海一金店工作人员告诉记者，“现在黄金配饰的设计更年轻化，会迎合年轻人的审美。”“以前会觉得带黄金很俗，现在自己有能力购买黄金的时候，觉得真的很‘香’，我妈妈今年四十九岁了，准备给她买一个龙元素黄金饰品，给她一个惊喜。”“95后”周女士如此对记者说。

近年来，黄金市场下沉已经成为趋势。数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一、二线城市和全国平均水平。

据财联社报道，福建华策品牌定位咨询创始人、福州公孙策公关合伙人詹军豪对记者表示，随着黄金行业的竞争加剧，一二线城市的黄金消费量逐渐趋于饱和，各大品牌纷纷寻求新的市场空间，下沉三四线城市成为一种战略选择。

具体看品牌，周大福（600916.SH）2024财年上半年数据显示，四线城市9.5%的零售值同比增速超越了三线城市的5.8%，直逼二线城市的11.1%。

中国黄金（600916.SH）此前披露的投资者关系活动记录表显示，公司2023年门店布局达到年初既定目标4000家，未来保持10%的增速，强势区域主要集中在三四线城市，一二线城市的主要商圈布局未饱和，也是未来需要重点布局的地域。

潮宏基（002345.SZ）此前也在投资者关系活动中表示，公司现有的门店主要在一、二、三线城市，这两年拓展也主要以二、三线城市为主，但成熟区域会下沉到三、四线，甚至进一步下沉。

此外，周大福《2023年珠宝首饰调查报告》显示，中国内地下沉市场消费者更重视品牌。89%的三线城市和92%的四线城市消费者的购买会受珠宝首饰品牌影响。

全球央行买买买

我国央行黄金储备14连增

不仅如此，全球购金需求持续旺盛。

黄金是2023年投资领域表现最为亮眼的资产之一。1月31日，世界黄金协会发布《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年全球黄金需求4899吨，比2022年增长3%，创下历年新纪录。其中，全球金饰总需求达到2093吨，与2022年基本持平。

世界黄金协会中国区首席执行官王立新：金饰的需求增长主要来自中国市场的贡献，还有一些其他国家，比如说日本、土耳其等国家的金饰需求相对增长。

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除中国、日本、土耳其金饰需求有所增长，其他绝大多数国家金饰需求都出现了下降。

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