争夺顶级赛事,Tiffany与萧邦们为何热衷做奖杯?(5)
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奖杯象征的胜利和荣耀通常无法用金钱衡量，运动员将冠军奖杯和冠军戒指出售也是少数。不过，珠宝商们早已围绕赛事主题开发出一系列“周边产品”。
萧邦在2016年制作了一个灵感源于戛纳奖杯的珠宝系列——「Palme Verte」；Tiffany也趁纽约马拉松50周年之际推出了一个纪念系列，除了吊坠和手链，还有纸镇等家居摆件，并且提供姓名篆刻。
萧邦的「Palme Verte」系列
在周边上玩得最得心应手的还是Jason of Beverly Hills，它将NBA总冠军戒指复刻版分成三个等级，价格随材质变化递增，丰俭由人。最便宜的“标准版”895美元，将镀金升级为黄金的“高级版”6995美元，价格最高的“骨灰级”版本则将突破万元大关。
除销售“主题周边”外，珠宝品牌还有一种更巧妙且隐性的获利方式——通过赛事这个平台走近巨星、联络感情，甚至赶在竞争对手前签下重磅代言。
萧邦就于2001年在戛纳电影节设立了“萧邦奖”（Trophée Chopard），授予最具潜力的年轻男女演员。与金棕榈奖不同，萧邦CEO对这个新人奖的归属有一定话语权，正是与演员相识于微时的绝妙机会。2008年凭借《色戒》获奖的汤唯，现已成为萧邦全球品牌大使。
萧邦联合CEO在2023戛纳电影节颁发“萧邦奖”
“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”卡地亚，则把目标锁定在与戛纳齐名的威尼斯电影节，并将奖杯设计成自家豹头。2021年起，“卡地亚电影人荣誉奖”已被授予雷德利·斯科特等多位大导。
卡地亚为威尼斯电影节设计奖杯
如此用心良苦制作奖杯，珠宝品牌究竟是为了什么？
也许去年上映的电影《气垫传奇》会给我们一些启发，马特·达蒙和本·阿弗莱克这对好友联袂出演，讲述了上世纪80年代，各大运动品牌为签下新人乔丹展开的一场激烈争夺。
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